Vreni Frost dit lentement au revoir

“Je ne veux plus être appelé un pilier de la publicité, je ne veux plus être défini par la portée et l’engagement”, a déclaré M. Frost lors de la deuxième journée des Digital Marketing Days à Hambourg. Elle n’est pas un influenceur, a-t-elle précisé : “Je suis une blogueuse, je fais du contenu éditorial et je me finance par la publicité – je tague tout ce qui est payant.” À cet égard, l’arrêt rendu par la Cour d’appel de Berlin en janvier était au moins en partie une satisfaction : il reflétait le droit de la presse et des médias.

“Je ne veux plus être appelé chroniqueur publicitaire, je ne veux plus être défini par la portée et l’engagement.”

Vreni Frost

Toutefois, elle n’a pas apporté la sécurité juridique souhaitée, qui ne serait probablement créée que par un arrêt de la plus haute instance de la Cour fédérale de justice (BGH) – l’arrêt ne s’appliquait qu’à Berlin. Mme Frost craint d’être poursuivie par l’Association de la concurrence sociale (VSW) dans d’autres villes, c’est pourquoi elle marque tous les posts comme des publicités malgré le jugement. C’est aussi parce qu’elle ne peut pas se permettre un nouveau litige. Le procès à Berlin lui a coûté 10 000 euros, mais heureusement, une campagne de crowdfunding lancée par des amis a permis de couvrir la quasi-totalité des frais de justice.

Digital Marketing Days 2019 : les photos de la deuxième journée

Vreni Frost dit avoir reçu beaucoup de soutien dans l’ensemble. Lorsque Cosmopolitan l’a contactée pour un article sur le sujet, Mme Frost a déclaré avoir demandé à la rédactrice en chef si elle savait que son éditeur était membre du VSW et donc indirectement responsable du procès. La rédactrice en chef ne le savait pas, “mais : elle s’en fichait aussi !”.

Martin Gerecke, avocat spécialisé dans le droit d’auteur et le droit des médias, montre, sur la base de trois jugements rendus depuis janvier dans des procès contre Vreni Frost, Cathy Hummels et Pamela Reif, qu’il n’y a effectivement aucune sécurité juridique actuellement. Il est vrai que le principe existe pour séparer le contenu éditorial du contenu publicitaire. Cependant, lors de l’application du droit de la concurrence, toute référence à des produits devient une publicité pour les influenceurs et doit être marquée en conséquence : L’article 5 VI de la loi sur la concurrence déloyale (LCD) est violé “par quiconque n’identifie pas le but commercial d’un acte commercial”. Et dans le cas des influenceurs, il s’agit de chaque référence de produit, qu’elle soit payée ou non.

Vreni Frost Instagram

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Lorsqu’on lui pose la question, M. Gerecke admet qu’il existe un déséquilibre dans le traitement du contenu éditorial dans la presse écrite et en ligne. Si, par exemple, des produits sont présentés dans des magazines, en indiquant souvent les sources d’approvisionnement et le prix de vente conseillé, ces contributions ne sont pas marquées comme “publicité” – ce qui ne choque personne. Au contraire, dit Vreni Frost, il s’agit d’une pratique courante : la publicité pour le produit à l’avant et le contenu rédactionnel sur le même produit à l’arrière, tout à fait indépendamment de cela, bien sûr.

Son évaluation est ensuite confirmée par Jan Erik Kruse, responsable de la stratégie numérique d’Asics. Il nous dit qu’Asics fournit aux magazines spécialisés un contenu de haute qualité qui se retrouve même en première page des magazines – sans labellisation, bien sûr. Le même contenu est reconnaissable comme de la publicité sur Instagram, et une attention stricte y est portée.

Les cas de liens vers des produits ou des entreprises avec lesquels l’expéditeur n’a aucune coopération “sont les cas les plus difficiles”, affirme l’avocat Gerecke. En fait, le paragraphe 5 de la LAU devrait être révisé de manière à ce qu’une distinction puisse être faite entre la publicité payante et la publicité non payante – alors il n’y aurait pas besoin d’une loi sur Instagram.

Vreni Frost ne pense pas vraiment qu’il y aura une loi clarifiant Instagram. Et si ça arrive, ça ne l’affectera que marginalement. “Que fera Bibi à 35 ans, que feront ses partisans ?”, demande à un moment donné de la conversation Robert Levenhagen, qui dirige la journée des influenceurs avec Ingo Rentz, rédacteur en chef de HORIZONT. Vreni Frost a manifestement répondu à la question pour elle-même : Sa stratégie de sortie est la réorientation. Elle a réfléchi à ses racines journalistiques, a élargi ses horizons, n’écrit plus seulement sur la mode, mais sur le style de vie et la politique ; se concentrer sur un seul média, un seul sujet, n’est pas dans l’air du temps. En outre, elle a commencé une formation de doubleur.