18 septembre 2020

Le marché indien des smartphones devrait se redresser pendant les fêtes de fin d’année, selon IDC

Après une forte baisse de plus de 50 % au deuxième trimestre, le marché indien des smartphones devrait se redresser progressivement au cours du second semestre, alors que le pays entre dans la période des fêtes de fin d’année, a déclaré vendredi IDC India.

Le canal en ligne a enregistré une part de marché élevée de 44,8 % au cours du trimestre de juin, mais a diminué de 39,9 % en termes d’unités, en raison des restrictions de livraison de produits électroniques et des stocks très limités pendant la plus grande partie du trimestre.

“L’augmentation de la demande devrait se poursuivre tout au long de la première moitié du troisième trimestre (troisième trimestre) également, ce qui nécessitera un approvisionnement régulier en appareils sur le marché”, a déclaré Navkendar Singh, directeur de recherche, Client Devices & IPDS, IDC India.

IDC s’attend à ce que le marché montre des signes de reprise au cours du second semestre, à l’approche du trimestre des fêtes, la majorité des consommateurs souhaitant acheter des appareils bas de gamme et de milieu de gamme.

Toutefois, cela dépendra du marketing de la marque et des initiatives des canaux de distribution, en particulier par les eTailers pendant les ventes festives.

“Les initiatives de marque autour de stratégies de canaux multiples ou hybrides joueront également un rôle clé, car les partenaires hors ligne et les marques chercheront des poches de croissance dans ces prochains mois cruciaux”, a expliqué M. Singh.

Dans l’ensemble, le trimestre de juin a connu une forte baisse en glissement annuel (-50,6 %) au deuxième trimestre, pour atteindre 18,2 millions d’unités, le pays étant resté en état d’arrêt pendant toute la première moitié du trimestre.

De nombreux partenaires de distribution hors ligne ont adopté de nouvelles méthodes de marketing en s’adressant aux consommateurs par le biais de plateformes de médias sociaux, de WhatsApp, de références, etc. pour des démonstrations et des livraisons à domicile, ainsi qu’en acceptant les paiements sans contact.

“Cependant, ces initiatives ont été limitées aux grandes et moyennes surfaces dans les métros et les villes de niveau 1 et 2, et n’ont pas pu arrêter la forte baisse annuelle de -56,8 % pour le canal hors ligne”, a déclaré Upasana Joshi, directeur de recherche associé, dispositifs clients, IDC Inde.

Le prix de vente moyen des smartphones est resté stable à 161 dollars au deuxième trimestre dans le pays. La part du segment des moins de 200 dollars a atteint un sommet de 84 % en raison de l’affaiblissement du sentiment des consommateurs.

Xiaomi est restée en tête avec un total de 5,4 millions d’expéditions, malgré une baisse de 48,7 % par rapport à l’année précédente.

Samsung a dépassé le vivo pour le deuxième créneau malgré une forte baisse en glissement annuel (-48,5 %) au deuxième trimestre de 20 ans, à 4,8 millions d’unités.

Vivo a glissé en troisième position, avec des expéditions de 3,2 millions d’unités, en baisse de (-42,9 %), selon le rapport de l’IDC.

–IANS

na/

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