7 août 2020

Google travaille sur des outils visant à améliorer la protection de la vie privée des utilisateurs dans la publicité numérique

Dans le cadre de ses efforts pour améliorer la protection de la vie privée des utilisateurs dans la publicité numérique, le géant de la technologie Google a déclaré vendredi qu’il introduirait de nouveaux outils qui fournissent aux gens davantage d’informations sur les annonces qu’ils voient.

En déclarant que la protection de la vie privée est au cœur du travail de l’entreprise, Google a déclaré que sa vision est celle d’un “Internet prospère où les gens du monde entier peuvent continuer à accéder à des contenus soutenus par la publicité, tout en ayant la certitude que leurs données sont protégées”.

“Mais pour y parvenir, nous devons accroître la transparence du fonctionnement de la publicité numérique, offrir aux utilisateurs des contrôles supplémentaires et veiller à ce que les choix des gens concernant l’utilisation de leurs données soient respectés – et non contournés ou ignorés”, a déclaré Google dans un billet de blog.

Google a déclaré qu’au cours des prochains mois, il apportera des améliorations à sa fonction “Pourquoi cette annonce” avec une nouvelle fonction appelée “À propos de cette annonce” qui montrera également aux utilisateurs le nom vérifié de l’annonceur derrière chaque annonce.

La fonction “Pourquoi cette publicité” a aidé les utilisateurs à obtenir plus d’informations sur certains des facteurs qui ont été utilisés pour sélectionner la publicité pour eux, ou à choisir de ne plus voir cette publicité. La fonction “Pourquoi cette publicité” permet plus de 15 millions d’interactions par jour avec les utilisateurs et elle a récemment été étendue aux publicités sur les télévisions connectées.

Au cours des prochains mois, nous allons améliorer l’expérience avec une nouvelle fonctionnalité appelée “À propos de cette annonce”, qui montrera également aux utilisateurs le nom vérifié de l’annonceur derrière chaque annonce”, a déclaré Google dans un billet de blog.

À propos de cette annonce” sera initialement disponible pour les annonces achetées par le biais de Google Ads et Display and Video 360, et sera étendue à d’autres surfaces publicitaires tout au long de 2021, a-t-il ajouté.

La société introduit également de nouvelles ressources pour les spécialistes du marketing et les éditeurs qui offrent des conseils sur la manière de naviguer dans l’environnement de la protection de la vie privée, ainsi que des exemples concrets de marques et de sociétés de médias qui proposent des expériences publicitaires efficaces, respectueuses de la vie privée et qui utilisent les données de manière responsable.

Selon Google, en raison de la complexité de l’écosystème des annonces numériques et du grand nombre d’entités impliquées, les utilisateurs ne savent généralement pas quelles entreprises sont impliquées dans la diffusion d’une annonce.

Afin de fournir aux gens des informations détaillées sur toutes les annonces qu’ils voient sur le web, Google a déclaré qu’il lançait un nouvel outil appelé Ads Transparency Spotlight.

“Nous continuerons à améliorer cette extension sur la base des commentaires des utilisateurs et, avec le temps, nous espérons pouvoir proposer des informations supplémentaires sur les publicités, ainsi qu’introduire des contrôles. Nous espérons que d’autres fournisseurs de technologie intégreront des capacités de transparence et de contrôle similaires dans les expériences qu’ils proposent”, a-t-il ajouté.

La société a déclaré qu’elle explore également une série d’autres approches pour améliorer la protection de la vie privée des utilisateurs tout en garantissant que les éditeurs puissent gagner ce dont ils ont besoin pour financer des contenus de qualité et que les annonceurs puissent atteindre les personnes appropriées pour leurs produits.

“Notre approche technique et les détails de la mise en œuvre peuvent varier en fonction des caractéristiques uniques de chacun, mais notre vision pour améliorer la protection de la vie privée des utilisateurs tout en préservant l’accès aux contenus gratuits est cohérente sur le web, les applications mobiles, la télévision connectée, l’audio numérique, et quel que soit le prochain domaine à émerger”, a-t-il ajouté.