SEO Instagram: 4 façons de se classer plus haut en 2021

Demandez à dix spécialistes du marketing des médias sociaux comment ils élargissent leur portée sur Instagram et vous entendrez peut-être dix réponses différentes:

«Je me concentre sur la production de contenu vidéo de courte durée.»

“J’essaie de diffuser en direct aussi souvent que possible.”

“J’expérimente différents formats d’annonces.”

La liste s’allonge et elle s’allonge d’année en année. En 2021, il existe des dizaines de tactiques que vous pouvez utiliser pour développer votre audience sur Instagram. Promotion croisée, hashtag, histoires, bobines et plus encore. Mais une tactique plus récente est celle du référencement Instagram. Nous connaissons le site Web et les aspects de référencement en ligne du référencement, mais nous devons nous rappeler que les plateformes de médias sociaux ont également des fonctions de recherche largement utilisées. Et tirer parti de la recherche pour élargir votre portée est un excellent moyen de prendre une longueur d’avance sur vos concurrents.

Alors, allons-y. À la fin de ce guide, vous aurez une réponse à chacun des points suivants:

  • Qu’est-ce que le référencement Instagram?
  • Pourquoi le référencement Instagram est-il important?
  • Comment exécutez-vous avec succès le référencement Instagram?

Qu’est-ce que le référencement Instagram?

Le référencement Instagram est le processus d’optimisation de votre contenu afin de classer votre profil plus haut dans les résultats de recherche Instagram. Et même si cela n’a pas le même attrait que les diffusions en direct ou les publicités carrousel, il vaut tout autant votre temps que toute autre chose. En suivant les meilleures pratiques de référencement d’Instagram – dont nous discuterons sous peu – vous augmentez vos chances d’être découvert par les utilisateurs qui recherchent des mots-clés liés à votre entreprise.

Prenons l’exemple du contenu de jardinage. Tapez «jardinage» dans la barre de recherche Instagram et vous verrez ceci:

instagram-seo-jardinage

Allez-y et cliquez sur “En savoir plus”, et la liste des requêtes de recherche suggérées s’étendra:

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En sélectionnant «idées de jardinage», vous accédez à cette page:

instagram-seo-jardinage-idées

Et si vous deviez cliquer sur le résultat du haut – l’image dans le coin supérieur gauche, juste en dessous du mot “légume” – vous seriez amené à ce message:

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Belle photo, non? Eh bien, si vous deviez accéder à la page qui l’a publié, vous verriez qu’il appartient à une petite entreprise – consultez le lien dans la bio!

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Plutôt que d’acheter une annonce, cette entreprise nous a fait connaître sa marchandise simplement en optimisant son contenu pour un mot clé pertinent: «idées de jardinage». Ils l’ont fait, bien sûr, car ils savent que les utilisateurs qui recherchent ce mot-clé sont susceptibles d’être intéressés par leurs produits liés au jardinage.

C’est le référencement Instagram en action!

Maintenant, avant d’aller plus loin, nous devons souligner que l’achat de publicités sur Instagram est une tactique incroyablement efficace pour de nombreuses entreprises. En tant que tel, le référencement Instagram doit être utilisé comme un complément à la publicité Instagram – pas en remplacement.

Nous devons également noter que le référencement Instagram ne concerne pas exclusivement le classement des publications individuelles pour les mots-clés à longue traîne (par exemple, les idées de jardinage). Jetons un second regard sur les suggestions que nous obtenons lorsque nous tapons simplement «jardinage» dans la barre de recherche:

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En tant qu’utilisateur, plutôt que d’élargir la liste des recherches suggérées, vous pouvez simplement accéder directement à l’un de ces profils liés au jardinage. Et ce n’est pas un hasard si ces profils spécifiques sont en tête de liste des suggestions. Encore une fois, c’est Instagram SEO en action!

Pourquoi le référencement Instagram est-il important?

Le référencement Instagram est important car il vous permet de vous connecter avec des personnes qui recherchent activement du contenu lié à votre entreprise.

Pensez-y de cette façon: chaque fois qu’un utilisateur saisit un mot-clé lié à votre entreprise, vous avez la possibilité de faire une impression positive et de générer un trafic de haute qualité vers votre profil (et votre site Web). Le référencement Instagram est la clé pour tirer parti de ces opportunités – la clé pour engager des clients potentiels qui sont plus susceptibles que d’autres de se convertir.

C’est bien beau, mais il y a une question cruciale à laquelle nous devons répondre: les gens utilisent-ils réellement Instagram pour interagir avec les entreprises de cette manière? Vaut-il vraiment la peine d’optimiser votre contenu afin de vous classer plus haut dans les résultats de recherche?

Oui et oui. Selon AdEspresso, plus de 200 millions d’utilisateurs d’Instagram visitent quotidiennement un profil d’entreprise. 66% de ces visites proviennent d’utilisateurs qui ne suivent pas encore les profils qu’ils visitent. De plus, 60% de tous les utilisateurs d’Instagram disent avoir découvert de nouveaux produits via la plate-forme.

De toute évidence, de nombreuses personnes – y compris vos prospects – voient Instagram comme un moyen de découvrir de nouvelles entreprises, de nouvelles marques et de nouveaux produits.

Pour être juste, la recherche de mots-clés spécifiques n’est que l’une des nombreuses façons dont les utilisateurs découvrent de nouvelles entreprises. Les publicités Instagram favorisent la découverte, et l’onglet Explorer le fait également. Le référencement Instagram, en d’autres termes, n’est pas la solution ultime.

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C’est, cependant, le seul moyen de se connecter de manière organique avec des prospects qui manifestent un intérêt actif pour votre contenu / entreprise. Les publicités ne sont pas organiques et ne vous connectent pas avec des prospects proactifs. La découverte via l’onglet Explorer est organique, mais, encore une fois, il n’y a aucun élément de proactivité.

Maintenant que nous comprenons la valeur qu’instagram SEO présente pour les spécialistes du marketing, voici quatre conseils pour vous aider à l’exécuter avec succès dans votre entreprise.

4 conseils pour vous aider à réussir avec le référencement Instagram

En parcourant ces conseils, gardez à l’esprit l’objectif ultime: faire en sorte que votre profil et vos publications individuelles soient aussi bien classés que possible pour les mots-clés qui vous intéressent.

1. Identifiez et hiérarchisez vos mots clés

Pour quels mots-clés souhaitez-vous classer? Une réponse à cette question est absolument nécessaire avant d’apporter une seule modification à votre profil / contenu Instagram.

Lors de votre brainstorming, assurez-vous de faire la distinction entre les mots clés relativement larges – c’est-à-dire les termes principaux – et les mots clés relativement spécifiques – les mots clés à longue traîne.

  • Les termes principaux (par exemple, jardinage) sont fréquemment recherchés, et ils indiquent généralement une faible intention commerciale dans l’esprit de l’utilisateur.
  • Les mots-clés à longue traîne (par exemple, les idées de jardinage) sont rarement recherchés, et ils indiquent généralement une intention commerciale élevée dans l’esprit de l’utilisateur.

Qu’est-ce qui est le plus important pour vous: augmenter le trafic vers votre profil ou générer plus de conversions? Si c’est le premier, vous allez probablement donner la priorité aux termes principaux par rapport aux mots clés à longue traîne. Si c’est le dernier, vous ferez probablement l’inverse.

Vous pourriez affirmer que ces deux objectifs vont de pair, c’est-à-dire que vous souhaitez augmenter le trafic vers votre profil afin de générer plus de conversions. C’est un bon point, et la plupart d’entre vous finiront par optimiser votre profil / contenu à la fois pour les termes généraux et les mots-clés à longue traîne. Comme nous le verrons bientôt, cependant, toutes les optimisations n’ont pas le même poids – et c’est pourquoi il est important d’établir vos priorités dès le saut.

(Type pro: Si vous rencontrez des difficultés pour réfléchir à des mots-clés, ouvrez simplement la barre de recherche Instagram et commencez à taper des mots liés à votre entreprise.)

2. Établir des indicateurs de performance clés pour mesurer l’impact

Il y a une autre question à laquelle vous devez répondre avant de commencer à optimiser: comment allez-vous mesurer l’impact de vos efforts de référencement Instagram? La mesure de l’impact est une partie essentielle du processus, car elle vous permet de déterminer quelles optimisations sont (non) réussies.

Pour vous préparer au succès, assurez-vous d’établir quelques indicateurs de performance clés (KPI). Avec Instagram Insights – l’outil d’analyse natif fourni avec votre profil d’entreprise – vous pouvez suivre des indicateurs de performance clés tels que ceux-ci (à la fois au niveau du profil et au niveau de la publication individuelle):

  • Impressions
  • Atteindre
  • Visites de profil
  • Suiveurs
  • Clics sur le site Web

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Passant par Examinateur des médias sociaux.

Une fois que vous saurez quels KPI vous allez suivre, vous serez en mesure de mesurer l’impact produit par vos optimisations.

3. Optimisez votre profil (nom d’utilisateur et bio)

Maintenant que vous savez (1) quels mots clés vous allez cibler et (2) comment vous allez suivre votre retour sur investissement, il est temps d’optimiser à la fois votre profil dans son ensemble et vos publications individuelles.

Commençons par votre profil dans son ensemble – nous allons optimiser votre nom d’utilisateur et votre bio. (Rappelez-vous quand nous avons dit que toutes les optimisations n’ont pas le même poids? Eh bien, votre nom d’utilisateur et votre bio sont les gros frappeurs; l’optimisation de ces deux atouts peut avoir un impact énorme). Votre nom d’utilisateur est simple: vous devez incorporer le mot-clé que vous jugez le plus précieux. Il est clair que la personne à qui appartient ce profil souhaite se classer dans la catégorie «idées de jardinage».

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Pour certains d’entre vous, cela peut être préoccupant: que se passe-t-il si vous avez déjà un nom d’entreprise bien établi – un nom qui n’inclut pas votre mot-clé cible principal? Heureusement, Instagram vous permet de faire la différence entre le nom de votre entreprise et votre nom d’utilisateur:

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Si possible, essayez d’incorporer à la fois votre nom de marque et votre mot-clé cible principal dans votre nom d’utilisateur. Par exemple, si vous étiez le propriétaire d’une entreprise de commerce électronique appelée Nellie’s et que vous tentiez de vous classer dans la catégorie «chapeaux d’hiver», votre nom d’utilisateur Instagram pourrait être «winterhatsbynellie» ou «nellieswinterhats».

L’optimisation de votre bio Instagram est tout aussi simple: c’est votre opportunité de cibler tous les mots clés de grande valeur qui n’ont pas tout à fait fait la coupe pour votre nom d’utilisateur. Le propriétaire de ce profil, par exemple, souhaite obtenir un classement pour les “conseils de jardinage”.

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Avec votre nom d’utilisateur et votre bio optimisés, votre profil Instagram dans son ensemble devrait être en bon état. Maintenant, terminons en discutant de l’optimisation de vos publications individuelles.

4. Optimisez vos publications individuelles (légendes et hashtags)

L’optimisation de chaque publication est-elle aussi importante que l’optimisation de votre nom d’utilisateur et de votre bio? Non, probablement pas. Mais rappelons l’exemple original que nous avons utilisé pour illustrer le référencement Instagram en action.

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Si la personne qui a publié cette photo n’avait pas utilisé la légende pour cibler des «idées de jardinage», nous n’aurions peut-être jamais rencontré son profil, son site Web ou ses produits. C’est un gros problème! Et compte tenu des efforts minimes nécessaires pour optimiser vos sous-titres, il n’y a aucune raison de ne pas le faire.

Comme vous pouvez le voir, le hashtag a joué un rôle dans le classement de ce message pour les «idées de jardinage». Cependant, ce n’était clairement pas le seul mot-clé ciblé par la personne derrière le message.

En général, lorsque vous optimisez une publication individuelle, vous devez:

  • Utilisez le corps principal de la légende pour cibler un mot clé spécifique de grande valeur
  • Utilisez des hashtags pour renforcer ce mot-clé et cibler les mots-clés auxiliaires

À titre d’exemple, si vous souhaitez optimiser davantage le message qui se classe pour les «idées de jardinage», vous pouvez ajouter une deuxième phrase au corps principal de la légende: «Superbe jardin sur le toit à New York. Consultez notre profil pour plus d’idées de jardinage! »

Ne négligez pas le référencement Instagram!

Le référencement Instagram est une tactique gratuite et à fort impact pour tous ceux qui souhaitent élargir leur portée, augmenter le trafic vers leur profil / site Web et générer plus de conversions. Elle peut ne pas produire le même volume de résultats que la publicité payante, mais le retour sur investissement potentiel est stupéfiant. Si vous vous engagez à utiliser les réseaux sociaux comme moteur de croissance pour votre entreprise, le référencement Instagram est une évidence.