SEO bien sûr: pourquoi chaque site Web a besoin d’une optimisation des moteurs de recherche [mit Infografik]

Non seulement le commerce en ligne, mais chaque présence sur le Web veut du trafic, des conversions et des ventes. Le moyen de choix le plus important pour atteindre cet objectif est probablement l’optimisation des moteurs de recherche, alias SEO. Diverses mesures permettent un site Web presque parfait – mais la mise en œuvre à elle seule ne signifie pas que la page sera trouvée, et encore moins que les utilisateurs achèteront également. Nous nous penchons sur le sujet, montrons différents leviers en termes de référencement et concluons par une infographie intéressante sur le thème du commerce électronique.

Pourquoi le marketing en ligne – et donc le référencement – est si important

L’optimisation des moteurs de recherche, également souvent abrégée en SEO, sert principalement à diriger autant d’utilisateurs que possible vers votre propre site Web via les moteurs de recherche. Les algorithmes de Google, Bing and Co. sont de plus en plus coordonnés et améliorés afin de

  • comprendre le plus précisément possible les requêtes de recherche
  • distinguer le contenu pertinent des pages non pertinentes
  • afficher les résultats avec la meilleure correspondance et la meilleure valeur.

À cet égard, le thème de l’optimisation des moteurs de recherche est devenu la base du succès du marketing en ligne. L’expérience a montré que les utilisateurs numériques saisissent rarement l’URL exacte dans la barre d’adresse de leur navigateur pour appeler une page spécifique – ils recherchent plutôt le contenu et les offres qui correspondent à leur requête de recherche. Dans le même temps, le référencement offre des approches importantes dans la poursuite de divers objectifs individuels, tels que

  • Plus de trafic
  • Une plus grande portée
  • Meilleur classement des emplacements.

Cependant, le domaine du référencement est assez complexe, précisément parce que ces algorithmes sont constamment développés et incluent une grande variété de facteurs de classement. Il n’est donc guère surprenant que les e-commerçants considèrent le marketing en ligne comme le troisième plus grand défi en termes de commerce électronique, comme le montre l’infographie en fin d’article.

Connaissance et avantages: 7 mesures d’optimisation OnPage de base

Votre site Web est entre vos mains, ce qui laisse une certaine marge de manœuvre. Certaines règles de base doivent être prises en compte, pour ainsi dire, pour chaque contenu que vous placez sur votre site Web, que ce soit dans les actualités ou sur les landing pages, dans les blogs ou pour les leads aimants. Certains points SEO qui doivent absolument être gardés à l’esprit sont

  1. Mots clés: des termes et expressions de recherche pertinents sont-ils utilisés sur votre site Web?
  2. Titre: Les titres des pages sont-ils clairement et ostensiblement formulés et vous invitent-ils à cliquer?
  3. Meta description: existe-t-il une méta description appropriée qui est également affichée sur la page des résultats de recherche?
  4. Médias: Le matériel vidéo et image est-il optimisé ou compressé (ce qui réduit le temps de chargement)?
  5. Régularité: du contenu frais est-il placé en permanence sur le site Web?
  6. Pertinence: le contenu traite-t-il de sujets et de questions qui affectent votre marque?
  7. Valeur ajoutée: le contenu tient-il ce que le titre promet et l’utilisateur obtient-il une réelle valeur ajoutée?

Tous ces points nécessitent un certain effort. Mais il est avantageux de les mettre en œuvre de manière cohérente et de développer une certaine routine dans le processus. Des aides telles que des listes de contrôle et des plans éditoriaux aident également.

Conseil: la compression des médias audiovisuels ne doit pas nécessairement entraîner une perte de qualité notable. Même l’utilisation d’outils en ligne gratuits pour l’optimisation d’image pour la résolution Web peut faire une différence significative – avec toujours une bonne qualité d’image. Vous trouverez plus d’informations sur l’optimisation on-page et les mesures off-page résumées dans cet article: “Les bases de l’optimisation des moteurs de recherche”.

Infographie: les plus grands défis du trading en ligne

Le commerce en ligne prospère énormément dans les conditions actuelles, mais la pression de la concurrence augmente également ici. Ceci et le domaine du marketing en ligne en général sont deux des plus grands défis auxquels les détaillants en ligne sont actuellement confrontés, comme le montre l’infographie Statista suivante:

(Source: © Statista; Licence: Creative Commons License CC BY-ND 3.0)