QVC et Danny Seo proposent une boîte de beauté propre – WWD

QVC se nettoie un peu avec l’aide de Danny Seo.

Le détaillant collabore avec le gourou de la vie propre, qui proposera un assortiment de marques sélectionnées sur le site Web de QVC. La collection, qui a été surnommée «Naturellement, Danny Seo», vivra sur sa propre page de destination.

Les choix de Seo se composent de 30 articles des marques Farmacy, Serumkind, Patyka et InstaNatural. QVC lancera également une boîte de beauté en édition limitée avec des produits pleine grandeur de Farmacy Beauty, Lavido, InstaNatural, Seed Phytonutriends et Beekman 1802. Il coûtera 40 $.

Seo, animateur d’une émission de télévision primée aux Emmy Awards, créera également du contenu pour les différentes plateformes du détaillant. Sur la page de destination de la curation, il hébergera des critiques vidéo; sur YouTube et Instagram Reels, il parlera des avantages des produits, des histoires d’ingrédients et des pointeurs d’application.

«Je rejoins vraiment QVC pour être comme un conteur en chef sur la beauté propre», a déclaré Seo à WWD. «J’ai examiné des milliers d’unités de gestion des stocks et des centaines de marques qui m’ont été présentées, et ce sont celles qui appartenaient à une plate-forme comme QVC, qui avaient besoin que leurs histoires soient racontées correctement.»

Toutes les sélections de Seo doivent répondre aux critères de QVC pour son sceau de beauté propre, que le détaillant a introduit en 2019. Les produits adhérents doivent omettre les sulfates, les parabènes, les formaldéhydes, les phtalates, la vaseline, l’huile minérale, les écrans solaires chimiques et le goudron de houille, entre autres. Ils doivent également être certifiés sans cruauté par une partie externe.

«Beaucoup de marques étaient sans cruauté, mais elles n’ont jamais franchi cette étape supplémentaire pour obtenir la certification», a déclaré Seo à propos de son processus de sélection d’articles. «Je les ai tenus dans la main tout au long de ce processus pour m’assurer qu’ils étaient certifiés. À partir de là, il s’agissait de trouver de véritables produits héros. »

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