Questions et réponses sur la création de liens avec des femmes expertes en marketing et en SEO

La construction de liens est l’un des domaines les plus controversés du référencement.

Nous savons tous ce que les lignes directrices de Google nous disent, mais comme la pratique le montre, suivre aveuglément les instructions peut ne vous mener nulle part.

Le fait est que vous devez toujours avoir des liens pointant vers votre site Web pour prouver aux moteurs de recherche qu’il est digne d’intérêt – et le nombre peut varier en fonction de la niche commerciale.

Vous pouvez certainement obtenir des backlinks de manière naturelle, mais cela ne suffit pas toujours.

De plus, même les liens naturels ont tendance à disparaître avec le temps.

C’est pourquoi le link building existe.

C’est un jeu difficile, sans règles strictes et sans stratégie unique pour tout le monde.

Il y a toujours une certaine marge d’interprétation dans le link building, et les décisions ne sont pas tant basées sur le dogme que sur l’expérience.

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Étant donné qu’absolument tous les sites Web du monde se battent pour obtenir des liens, la communauté des spécialistes du link-building réunit des personnes du monde entier et les femmes constituent un élément particulièrement puissant de cette communauté.

Pour cet article, nous avons contacté neuf femmes qui sont des pros du link building et leur avons demandé de partager leurs expériences et leurs points de vue sur les questions les plus controversées dans leur domaine d’expertise.

Nous souhaitons la bienvenue à ces professionnelles du référencement et du marketing qui nous aident à répondre à certaines des questions les plus difficiles sur le link building.

Qu’est-ce qui fait qu’un lien est bon ou mauvais ?

Google nous dit ceci à propos du principe général qu’il utilise pour différencier les bons et les mauvais liens :

“Gardez à l’esprit que nos algorithmes peuvent distinguer les liens naturels des liens non naturels. Les liens naturels vers votre site se développent dans le cadre de la nature dynamique du Web lorsque d’autres sites trouvent votre contenu intéressant et pensent qu’il pourrait être utile à leurs visiteurs. Les liens non naturels vers votre site sont placés là spécifiquement pour que votre site paraisse plus populaire aux moteurs de recherche.”

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Tout est clair et net, non ? Eh bien, de nombreux professionnels du référencement affirment que ce n’est pas si simple.

Il n’y a pas que des bons et des mauvais liens, il y a aussi des liens parfaits et des liens moches.

Lien parfait

  • Provient d’un site bien entretenu, faisant autorité et pertinent pour votre niche.
  • Apporte une valeur directe aux utilisateurs.
  • Apporte un trafic de référence de qualité.
  • Vous aide à construire une autorité dans votre niche.
  • Suscite l’envie de cliquer dessus.

Comme toutes les autres choses parfaites, les liens parfaits sont rares et extrêmement difficiles à obtenir.

Donc la plupart des liens que nous chassons normalement sont juste bons.

Bon lien

  • Placé sur un domaine relativement fort.
  • Son donneur est plus ou moins thématiquement lié à votre niche.
  • Semble naturel dans le contexte de la page Web.
  • Vous apporte de la valeur et sert l’objectif de votre campagne.

Il est intéressant de noter que lorsque nous avons demandé aux participants de notre table ronde si un lien présente une valeur si personne ne clique dessusils ont répondu à l’unanimité : “Oui !”

Les facteurs comportementaux ne sont pas les seuls à compter pour les classements de recherche, même si Google peut prendre en compte le potentiel d’un lien pour obtenir des clics.

Bibi Lauri Raven s’exprime ainsi :

A un bon lien est celui qui vous aide à atteindre vos objectifspeu importe quels sont ces objectifs.

Par exemple, si votre objectif est de vous classer sur un mot clé spécifique à court terme, et que vous ne vous souciez pas des conséquences à long terme, les liens spammy pourraient être considérés comme de bons liens, car ils pourraient vous donner des résultats rapides.

Mais pour une perspective à long terme, vous devrez qualifier le lien de mauvais, car il pourrait augmenter vos risques de perdre ce classement.”

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À l’inverse, un mauvais lien est celui qui vous empêche d’atteindre vos objectifs.

Quels autres signes nous indiquent qu’un lien est mauvais ?

Mauvais lien

  • Vous associe à un site web de mauvaise qualité.
  • N’a rien à voir avec votre niche.
  • Semble forcé et/ou non pertinent.
  • La phrase ne perdrait rien sans ce lien – c’est un mauvais lien.
  • Il ne vous apporte aucune valeur.
  • A l’air (ou est) commercial.

Alex Tachalova sur les questions de création de liens - Women in SEO

Selon Alex Tachalovala question la plus importante pour évaluer la qualité d’un lien est la suivante : La valeur de ce lien va-t-elle augmenter avec le temps ou non ?

Le problème est que lorsque vous obtenez des liens de sites médiocres et de faible qualité, vous ne résolvez un problème que pour aujourd’hui, alors que demain ce lien ne vous aidera plus.

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Cependant, il y a des choses bien pires que cela. Ici, nous avons affaire à des liens qui sont carrément moches.

Lien laid

  • Provient d’une ferme de liens.
  • C’est complètement incontrôlable et spammy.
  • Il y en a des tonnes !

De tels liens ne sont pas simplement inutiles, ils sont nuisibles et peuvent vous faire courir le risque d’une pénalité de Google.

La discussion autour de la qualité des liens peut être résumée de la manière suivante : les liens bons ou mauvais dépendent de votre campagne et de vos objectifs.

Pour les entreprises locales, les liens provenant de plusieurs annuaires peuvent être vraiment utiles. Cependant, pour d’autres, ils peuvent ne pas être aussi pertinents.

Toute solution stratégique doit être étayée par des analyses.

Il n’y a rien de mal à expérimenter, alors essayez différentes techniques et voyez ce qui fonctionne le mieux pour vous.

Cependant, évitez de construire des liens laids qui peuvent vous causer beaucoup plus de problèmes qu’ils n’en valent la peine.

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Les métriques que vous devriez prendre en compte lors du choix d’un domaine de donateur

Même lorsque vous avez acquis une bonne compréhension d’un bon et d’un mauvais lien, vous avez besoin d’une liste de certains paramètres qui vous aideront à décider si le donateur vaut les efforts.

Presque tous nos experts ont recommandé d’examiner de plus près les éléments suivants :

  • Quelle est la pertinence du site web par rapport à votre niche ? (Si vous vendez des aliments pour chiens, vous n’auriez guère besoin d’un lien provenant d’un site spécialisé dans les moteurs de pompe).
  • Le site web ressemble-t-il à un vrai site ? Pouvez-vous identifier les auteurs des articles, et publie-t-il régulièrement du nouveau contenu ? En général, est-ce que quelqu’un semble s’en occuper ?
  • Combien de trafic organique attire-t-il à partir des mots-clés qui vous intéressent ? (qu’il s’agisse de requêtes de marque ou de mots-clés commerciaux). Vous pouvez vérifier ce paramètre à l’aide d’outils spéciaux, par exemple, avec l’outil de recherche concurrentielle de SE Ranking.
  • Quelle est l’autorité du site web ? Il ne s’agit pas du nombre de liens, mais de la qualité et de la pertinence des liens que le domaine a acquis au cours des derniers mois. Oui, vous devez examiner son profil de liens retour.
  • Quelle est la dynamique du trafic de ce domaine ? Y a-t-il des baisses et des pics soudains et étranges ? Des baisses soudaines peuvent indiquer que le site web était sous le coup d’une pénalité, et des sauts soudains peuvent être le signe d’un trafic artificiel.

En même temps, il y a des mesures qui sont communément acceptées mais (selon nos contributeurs) n’ont pas réellement un impact significatif sur le référencement.

L’évaluation du domaine et l’autorité du domaine figurent sur cette liste.

Alex Khilova souligne que le DR peut être manipulé, et que le rapport entre les liens entrants et sortants (la base du DA) ne donne pas toujours une évaluation objective du domaine référent.

Alex Khilova sur le link building et l'autorité de domaine (DA)

Le principal point à retenir de la discussion sur les métriques appropriées pour les donneurs est le suivant : il n’existe pas de chiffre qui vous permette de savoir immédiatement si un certain site web vous convient parfaitement.

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Aujourd’hui, les métriques sont interprétées au sens large comme la qualité d’un domaine mesurée par différents paramètres.

Vous devrez prêter attention à différents aspects du site Web et, d’une certaine manière, construire votre propre système de mesure.

Passons maintenant à des questions plus spécifiques, par oui ou par non.

Faut-il remplacer les liens perdus ?

Si vous vous occupez de backlinks, vous avez peut-être déjà rencontré le problème de la disparition de vos liens.

Le point de vue commun de nos experts sur cette question peut se résumer en une courte réponse : Ne remplacez pas les backlinks sauf s’ils sont vraiment bons.

Pour un “très bon lien”, vous devez évaluer vos chances de le restaurer.

Si vous avez les coordonnées d’un webmaster ou d’un éditeur du site donateur, essayez de les contacter.

Si un très bon lien disparaît à jamais, ne le pleurez pas. Vous en construirez de nouveaux.

L’astroturfing (liens de forum, commentaires) est-il un bon moyen de créer des liens ?

L’astroturfing dans la construction de liens est la pratique qui consiste à essayer de faire connaître votre entreprise en laissant des commentaires sur des forums, des blogs, des médias sociaux, etc.

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Il s’agit de se lancer dans n’importe quel type de discussion en rapport avec votre créneau.

Les liens de forum sont généralement assez faciles à construire, c’est pourquoi il y en a normalement des tonnes.

Selon nos experts, la possibilité de tirer parti du crowd marketing dépend de votre niche.

Ann Smarty sur la création de liens

Ann Smarty affirme qu’il est plus difficile pour les entreprises locales de bénéficier de l’astroturfing.

Cependant, pour les entreprises qui vendent en ligne à plusieurs régions, voire au niveau mondial, le marketing de foule peut être un moyen efficace de diffuser l’information sur vos produits ou services.

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N’oubliez pas, cependant, que ces liens peuvent être d’une qualité différente.

Par exemple, les liens provenant de forums à moitié légaux peuvent simplement spammer le profil de backlink de votre domaine.

En même temps, il n’y a jamais trop de liens de foule provenant de fils de discussion pertinents de Quora ou Reddit.

En bref, oui, le marketing de foule peut apporter des avantages.

Cependant, vous devez mesurer son effet dans votre niche particulière et essayer de le rendre naturel et agréable.

Les communiqués de presse sont-ils utiles pour acquérir des liens ?

Jen Cornwell a résumé le consensus général de nos expertes en création de liens en disant que les communiqués de presse ne s’appliquent pas à toutes les campagnes, mais qu’ils restent un excellent outil.

Elle donne l’exemple de son client, une petite entreprise locale, dont les communiqués de presse ont été repris dans tout le pays.

Jen Cornwell

En règle générale, un communiqué de presse fonctionne quand c’est une vraie nouvelle.

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Ils peuvent ensuite être repris par des médias réputés, ce qui sert à la fois les objectifs de relations publiques et de référencement.

Si vous avez déjà construit l’autorité de votre entreprise et que les gens la connaissent, vous pouvez publier des informations sur les personnes que vous avez embauchées ou licenciées.

Cependant, dans la plupart des cas, personne ne se soucie de ce genre de nouvelles internes.

De même, vos nouveaux produits ou fonctionnalités ne feront guère parler d’eux dans les journaux, à moins que votre nom ne soit déjà bien connu.

Gardez à l’esprit que les communiqués de presse sans nouvelles ne peuvent être publiés que sur les plateformes de soumission spéciales.

Google les perçoit souvent comme des spammy, donc de tels liens peuvent réellement nuire à l’équilibre parfait de votre profil de backlink.

Donc, si vous avez de vraies nouvelles, allez-y. Sinon, essayez autre chose qu’un communiqué de presse.

Désavouer ou ne pas désavouer ?

Imaginons que vous découvriez soudainement un tas de liens spammy dans votre profil.

Faut-il soumettre un fichier de désaveu à Google ?

La plupart des spécialistes participant à notre table ronde ont remarqué qu’ils désavouent maintenant beaucoup moins souvent qu’avant.

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La tendance générale est la suivante : le plus la concurrence est forte est, le plus de liens spammy plus vous en recevez, et plus vous devez en rejeter.

Helen Pollitt partage le principe qu’elle utilise :

Je n’ai pas tendance à désavouer les liens, sauf si je constate que le site enfreint régulièrement les directives des moteurs de recherche, ou si un site a déjà subi une action manuelle pour sa manipulation de création de liens, alors le désaveu sera probablement nécessaire.

Helen Pollitt sur le link building ; Les femmes dans le SEO Q&A

Comme pour la plupart des autres décisions en matière de création de liens, vous devez choisir de désavouer ou non en fonction de votre niche et des qualités particulières des liens.

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S’il s’agit manifestement de spams et de sites potentiellement dangereux, vous devriez envisager de les intégrer dans un fichier de désaveu.

Est-ce important de placer un lien dans un blog commercial et un blog gratuit ?

Google probablement connaît la différence entre les articles de blog payants et gratuits. Si un site web a un Écrire pour nous par exemple, les moteurs de recherche peuvent reconnaître vos messages comme payants.

Cependant, ce n’est pas nécessairement un signal négatif.

Si votre contenu est bon et que le site web est pertinent, le fait que vous ayez payé pour le faire publier n’a pas vraiment d’importance.

Google ne pensera pas immédiatement que votre contenu est inutile et que tous les liens qu’il contient sont mauvais (même si parfois vous pouvez obtenir une pénalité manuelle pour avoir essayé de manipuler Google avec des liens sponsorisés).

L’un des cas partagés par Alex Khilova concernait l’utilisation de présentateurs commerciaux sur les plateformes d’information. Le site a été pénalisé pour cela, mais dès qu’il a remplacé les ancres commerciales par des ancres de marque, l’interdiction a été levée.

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C’est pourquoi il est crucial de mettre une balise “sponsorisé” pour les liens commerciaux et de surveiller la part de ces liens dans votre profil de backlink.

La réponse est donc – pas vraiment, à moins que vous ne vous en occupiez pas trop.

La frontière entre SEO et RP est-elle ténue ?

Plus on parle de création de liens, plus on entend parler de “trouver l’éditeur idéal”, de “créer un contenu de qualité”, de “placer un lien dans un contexte agréable”, de “prendre contact avec l’éditeur”, et ainsi de suite.

Tout cela ressemble beaucoup à ce que nous avons l’habitude d’appeler les relations publiques.

Nous avons demandé à nos experts si le référencement et les relations publiques étaient liés et nous avons obtenu des réponses complètement différentes !

Akilah Thompkins-Robinson. Stratège SEO

Akilah Thompkins-Robinson affirme que Les RP et le SEO poursuivent des objectifs assez différents.

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Les relations publiques bénéficient des grandes publications sans liens dofollow, tandis que le référencement ne profite pas du buzz temporaire.

Je travaille principalement avec des entrepreneurs qui construisent également des marques personnelles. Pour eux, les relations publiques sont plus importantes parce qu’ils veulent que de bons liens apparaissent dans les SERPs lorsque quelqu’un cherche leur nom.

Cependant, la plupart des entreprises ne sont pas recherchées en premier lieu pour leur nom ; elles sont recherchées en fonction du service qu’elles fournissent ou du lieu où elles se trouvent.

Dans ces cas-là, elles ont besoin de bons liens retour pour grimper dans les rangs, car si elles ne sont pas classées, elles ne voient pas les avantages du travail de relations publiques.

En attendant, Mindy Weinstein croit que Le PR est un élément important de la création de liens :

Je travaille souvent avec des publicistes pour obtenir des liens pour mes clients. Il est important de prendre du recul et de regarder la situation dans son ensemble.

Nous voulons des liens car c’est l’un des nombreux facteurs de l’algorithme de classement et cela peut donc nous aider à être mieux classés dans les résultats de recherche.

Par conséquent, nous obtenons plus d’exposition et construisons notre crédibilité. Le RP est aussi une question d’exposition et de crédibilité.

Mindy Weinstein sur la création de liens dans le cadre du référencement.

Curieusement, la vérité est un peu des deux.

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Les relations publiques impliquent un travail important avec les médias et les éditeurs, qui est aussi, pour la plupart, un travail de proximité.

Les bons contacts sont précieux dans les deux domaines. Cependant, les RP nécessitent la création d’une histoire à présenter aux médias, tandis qu’un créateur de liens peut obtenir un lien à partir de n’importe quelle page existante.

Nos experts ont également partagé quelques méthodes créatives pour entrer en contact avec les rédacteurs et les webmasters.

Parmi ces moyens, il y a la visite de pièces pertinentes dans le Clubhouse et, si vous êtes vraiment déterminé à obtenir des informations sur les éditeurs et les webmasters, la visite d’une salle de réunion. que en appelant le numéro d’entreprise indiqué sur le site et en mentionnant que vous avez trouvé une erreur qui doit être corrigée.

Cool et fou ! Tout comme nous l’aimons.

De plus, le référencement peut bénéficier du PR car il aide à obtenir des liens de sites populaires faisant autorité.

Malheureusement, cela ne fonctionne pas à l’inverse. Chaque lien SEO n’apporte pas une valeur PR à l’entreprise.

Ainsi, la réponse finale est à double sens : d’une part, une bonne opportunité de relations publiques n’équivaut pas toujours à une valeur de référencement. D’autre part, tout n’est que marketing en fin de compte.

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La meilleure voie est d’essayer de coordonner vos efforts de référencement et de relations publiques, plutôt que de prouver la priorité de l’un sur l’autre.

Quelle est la meilleure façon d’obtenir des liens : Engager une agence ou créer une équipe interne ?

(Encore une fois) cela dépend de votre niche et de vos objectifs.

Plus votre marché est concurrentiel, plus vous devez contrôler les liens. Ce contrôle ne peut être assuré que par des spécialistes internes.

Marya Kazakova est convaincue que si un produit ou un service est complexe, nécessitant un long onboarding et une certaine manière de le positionner, il est beaucoup plus facile de travailler avec sa propre équipe.

Ainsi, l’engagement augmente et vous pouvez entretenir une connaissance approfondie de votre niche.

C’est un trésor en termes de valeur pour la poursuite des objectifs de création de liens.

Marya Kazakova sur la sensibilisation à la création de liens : Women in SEO

Cela ne veut pas dire que faire appel à des spécialistes tiers est mauvais ! Pas du tout.

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Tous les experts qui ont contribué à cet article ont eu l’expérience de l’embauche de personnes externalisées et du développement de leur propre équipe.

Si vous n’avez pas les ressources nécessaires pour constituer votre propre équipe pour le moment, mais que vous n’avez pas envie de faire face à tout le travail, engager un freelance à temps partiel pourrait être une décision idéale pour vous.

La chose la plus importante, soulignée par tous nos contributeurs, est que construire des liens signifie construire des relations.

Essayez d’obtenir des contacts dans le secteur, de contacter des spécialistes de votre marché et de proposer des actions de marketing croisé ou tout type de collaboration gagnant-gagnant.

Il y a de grandes chances que grâce au réseautage, vous fassiez la connaissance de freelances, d’agences ou même de personnes dignes de confiance.

Assurez-vous cependant de ne pas collaborer avec des plateformes d’échange de liens, des réseaux ou des fermes de liens. Ces relations peuvent avoir des répercussions sur votre marque.

Si HBO faisait une émission de télévision sur le link building, à quoi cela ressemblerait-il ?

Nos pros du référencement ont vraiment libéré leur Aarons Sorkins intérieur avec celui-ci.

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Jen Cornwell propose un remake du Jour de la marmotte. Dans cette version, Phil, le personnage de Bill Murray, essaierait de faire fonctionner la tactique du chapeau noir, mais échouerait.

Un article étonnant soumis à un grand média pourrait changer la donne. Il parviendrait à briser une boucle temporelle tout en attendant (sans grands espoirs, vraiment !) que le trafic s’intensifie.

Alex Tachalova a développé une idée du tout nouveau monde du link building où tout est à l’envers.

Dans une nouvelle réalité, les bons liens seront considérés comme des mauvais, tandis que les liens provenant de sites de faible qualité seront les meilleurs des meilleurs. De plus, l’un des personnages principaux sera un chapelier noir et blanc fou, qui se souvenait de ce qu’est un bon lien, mais qui a oublié.

Le personnage principal devra passer par toutes les luttes et ramener le monde du link building sur les rails en trouvant le moyen de débloquer la mémoire du chapelier noir-blanc fou.

Ann Smarty est persuadée qu’une telle série télévisée porterait sur les thèmes suivants superpouvoirs parce que tu en as vraiment besoin pour obtenir de bons liens !

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Il y aura quelques élus qui pourront faire de la magie et la majorité des gens qui essaieront de faire semblant.

Bibi Lauri Raven insiste sur le spectacle avec beaucoup de gore dedanszombies, voyages interdimensionnels, monstres mythiques, drag queens, et des tonnes de jeux de mots.

Il s’appellerait “Les Splendides Aventures d’Amber Poole”, avec Aleyda Solis comme protagoniste.

Craig Campbell serait le farceur, une sorte de Loki qui perturbe tout le monde.

Google serait une sorte de Sauron qui transforme tout le monde en zombies.

Tout le monde essaierait de tuer tout le monde (ce qui n’a rien à voir avec une expérience réelle de link building ! Je dis ça comme ça.).

Helen Pollitt est également certaine qu’une telle émission devrait dévoiler le côté louche de la création de liens.

J’espère que cela aidera à apprendre à tous ceux qui l’ont regardé ce qu’est le référencement, car tous les spécialistes en ont assez d’essayer de l’expliquer à leurs amis et à leur famille.

Alex Khilova a pris un chemin complètement différent en choisissant le décor de la Révolution française du XVIIIe siècle. L’armée se heurte à une bataille pour les premiers rangs.

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Il supporterait les défaites et célébrerait leurs victoires. Les soldats, bien sûr, n’abandonneraient jamais et accompagneraient leur quête d’un motif édifiant d’un verset adapté de La Marseillaise :

Aux armes, Linkbuilder !

Formez vos bataillons,

Allez, allez !

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Gagner des liens

Comme vous pouvez le voir, la construction de liens peut être beaucoup plus excitante que la plupart des gens peuvent l’imaginer.

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Bien qu’il s’agisse d’un travail de routine (choix des donateurs, surveillance des liens spammy, présentation d’articles, contacts avec les webmasters), il s’agit également d’une réflexion stratégique et de décisions risquées.

Plus les algorithmes de Google évoluent, plus les créateurs de liens doivent faire preuve de créativité.

Nous espérons que cet article vous a permis de mieux comprendre la logique du link-building, même lorsqu’il s’agit de questions vraiment controversées.

Nous espérons que vous avez également trouvé un regain d’inspiration et que vous êtes prêt à vous lancer dans la lutte pour les meilleurs liens du web.

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