Pourquoi l’expérience utilisateur est essentielle pour un référencement de qualité

Mars
25, 2021

7 min de lecture

Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs n’en font qu’à leur tête.


L’époque où l’on pouvait améliorer les classements en bourrant de mots-clés et en créant des liens retour est révolue. Les moteurs de recherche se concentrent de plus en plus sur le comportement et l’expérience de l’homme. Pour améliorer le classement de votre site Web, vous devez vous concentrer sur la convivialité de votre site tout autant que sur les autres tactiques de référencement, voire davantage.

Le référencement et l’expérience utilisateur (UX) vont de pair lorsqu’il s’agit de créer un site Web bien classé. Les sites Web de haut niveau suivent les meilleures pratiques de référencement en combinaison avec une conception intuitive de l’expérience utilisateur. Une bonne conception UX améliore l’engagement, le trafic sur le site et, finalement, le classement.

Il existe déjà plusieurs aspects de la conception UX intégrés aux meilleures pratiques de référencement. Il s’agit notamment d’avoir un site qui se charge rapidement et qui est adapté aux mobiles, facile à naviguer et complet avec un contenu attrayant.

Voici pourquoi l’UX est essentielle pour un référencement de qualité de vos sites web.

Voir aussi : Veillez à équilibrer le référencement et l’expérience utilisateur dans la conception de vos pages Web.

Pourquoi l’UX et le SEO sont si importants

L’optimisation UX est une branche de la conception qui se concentre sur l’utilisateur après qu’il ait atteint votre site web. Ce type d’UX est sur site et est différent de l’expérience utilisateur hors site, qui se produit loin de votre site Web et est principalement appelée expérience client. L’UX des sites Web englobe tout, de la conception et de la mise en page d’un site à la manière dont l’utilisateur interagit avec lui.

Avant que l’UX ne joue un rôle important dans le référencement, la plupart des concepteurs de sites Web se concentraient sur la création de sites pour les moteurs de recherche, plutôt que pour les utilisateurs. L’ajout de mots-clés, de contenu de qualité et de liens retour à une page Web était suffisant pour que les moteurs de recherche propulsent votre site au sommet.

Aujourd’hui, les moteurs de recherche – en particulier Google – se concentrent sur le comportement des utilisateurs pour leur offrir les meilleurs résultats de recherche. Les moteurs de recherche collectent des données sur les utilisateurs et les sites web afin d’améliorer leur compréhension des utilisateurs. Ils examinent la manière dont les utilisateurs interagissent avec un site web et, si les données ne leur plaisent pas, il y a fort à parier que votre classement en souffrira.

L’un des plus grands signaux UX que Google peut mesurer est le pogo sticking, c’est-à-dire lorsqu’un utilisateur visite un site à partir de la recherche Google, qu’il ne trouve pas ce qu’il cherchait et qu’il clique à nouveau sur Google pour aller vers un autre résultat de recherche. Les utilisateurs répètent ce processus plusieurs fois jusqu’à ce qu’ils visitent finalement un site et ne reviennent jamais en arrière.

Le collage Pogo est un signe clair que les utilisateurs ne parviennent pas à trouver ce qu’ils recherchent sur le site et va généralement de pair avec un taux de rebond élevé.

Les sites Web dont le taux de rebond est élevé, ou dont le pogo sticking est plus important, manquent de quelque chose que l’utilisateur recherche. Les moteurs de recherche ne savent pas ce qui, sur le site, est à l’origine de ce taux de rebond élevé. Ils ne font que surveiller le trafic des utilisateurs et classent les sites en conséquence.

Les sites Web dont le taux de rebond est faible aident généralement mieux les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent. Ces sites sont généralement mieux classés, souvent sur la première page de résultats.

Entrez : Le design UX

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les utilisateurs peuvent rebondir sur votre site. L’une de ces raisons est l’absence d’une bonne ergonomie dans la conception du site.

Un site Web avec une navigation facile, un langage convivial, des temps de chargement rapides et un objectif clair sont tous des éléments de la conception UX. Ces mêmes aspects de l’UX sont un élément essentiel du référencement. L’UX et le SEO partagent un objectif commun : donner aux utilisateurs des moteurs de recherche ce qu’ils recherchent.

Améliorez l’UX de votre site pour faire de la visite d’un utilisateur la meilleure expérience que vous puissiez offrir. Si les utilisateurs vivent une expérience agréable lorsqu’ils visitent votre site à partir de Google, vous serez récompensé par un meilleur classement dans le moteur de recherche.

Meilleures pratiques en matière de SEO et d’UX

Puisque les moteurs de recherche ne peuvent pas vous dire exactement pourquoi les visiteurs rebondissent sur votre site. Ils peuvent en avoir une bonne idée, mais c’est à vous d’en trouver les raisons. La meilleure façon de commencer ce processus est d’auditer votre site, puis d’améliorer son design UX. Suivez ces bonnes pratiques en matière de référencement et d’UX pour garantir la qualité du référencement de votre site :

Pages adaptées aux mobiles. Plus de 50 % des visiteurs du web utilisent des téléphones mobiles. Cela dit, vous devez accorder une attention particulière à la mise en page, à l’apparence, au texte, aux images et à l’expérience de votre site mobile. Ceux qui ne disposent pas d’une version de leur site adaptée aux mobiles doivent prendre le temps d’en créer une.

Les utilisateurs et les moteurs de recherche jugeront un site par sa mise en page mobile. Chaque élément de votre site mobile a une incidence sur le référencement. Concentrez-vous sur la création d’une navigation conviviale avec des boutons clairs et cohérents. Veillez à ce que la conception générale soit simple et directe, en mettant l’accent sur la convivialité et le contenu, ainsi que sur la qualité de la conception.

Soyez rapide. Un site à chargement rapide offre une meilleure expérience utilisateur. C’est pourquoi les moteurs de recherche considèrent le temps de chargement d’un site comme un facteur important de classement. Vous pouvez améliorer le temps de chargement de votre site en compressant les images, en apprenant un code propre et en utilisant un serveur d’hébergement plus rapide. L’optimisation des différents éléments de votre site Web réduira les temps de chargement et stimulera le référencement.

Navigation facile sur le site. Si l’on se concentre uniquement sur le référencement et les classements, les sites Web ont tendance à avoir une navigation complexe et une architecture de site robuste. Une navigation simple rend un site plus facile à utiliser. Cela aide l’utilisateur à accomplir sa tâche en moins de temps et avec moins de confusion.

Avoir plus de pages web n’est pas toujours le mieux. Une page web avec un contenu de qualité et une organisation conviviale est souvent aussi bonne pour le référencement. Les sites robustes à plusieurs pages sont toujours bons pour le référencement, tant qu’ils sont faciles à naviguer pour les utilisateurs.

Utilisez des titres. Les titres sont un excellent moyen d’identifier le contenu, d’utiliser des mots clés et de renforcer le référencement. Les utilisateurs regardent d’abord les rubriques pour vérifier que le site offre une réponse à leur recherche. Les robots d’exploration des moteurs de recherche utilisent les titres pour comprendre le contenu de votre site et l’interpréter.

Chaque page ne devrait avoir qu’une seule balise H1. Le reste des titres peut utiliser les balises H2 à H6 plusieurs fois pour aider à organiser le contenu de la page. Utilisez les balises d’en-tête selon vos besoins et de façon logique.

Des mises en page conviviales. La mise en page, l’organisation du contenu et la taille du texte peuvent perturber le référencement d’un site. Le design UX peut combiner l’aspect esthétique d’un site Web avec le référencement pour améliorer la convivialité et stimuler le trafic. Pour ce faire, vous pouvez inclure des images et des vidéos, utiliser des appels à l’action sur l’ensemble du site, utiliser des en-têtes clairs, organiser et formater le contenu pour le rendre plus facile à digérer ou ajouter des liens vers d’autres contenus pertinents. Vous pouvez même tirer parti d’un script de rotation de contenu ou d’iamge qui changera aléatoirement le contenu du site à chaque visite. En suivant ces conseils ainsi que les meilleures pratiques de conception UX, vous contribuerez à améliorer le référencement.

Un logo clair.

Un logo, ou identifiant de site, est l’un des premiers éléments qu’un utilisateur verra en arrivant sur votre site. Cet identifiant doit être clair, évident et non encombré. Le logo ou le slogan doit faire connaître la raison d’être de votre site et répondre aux besoins de l’utilisateur.

Test, test, test.

L’une des meilleures façons d’améliorer votre site Web est de continuer à améliorer son référencement et son UX. Comprendre comment l’UX et le SEO fonctionnent ensemble vous aidera à prendre des décisions intelligentes lorsque vous optimiserez votre site. À partir de là, continuez à améliorer ces domaines de votre site pour offrir aux utilisateurs une excellente expérience.

Voir aussi : L’expérience utilisateur est le paramètre le plus important que vous ne mesurez pas

Le référencement et l’expérience utilisateur sont désormais liés. Si vous voulez que votre site Web soit bien classé, vous aurez besoin d’une expérience utilisateur positive pour compléter votre référencement. Heureusement, vous n’avez pas besoin d’être un expert en jsx ou quelque chose d’approchant. Il existe des constructeurs de sites Web solides que les non-codeurs peuvent utiliser pour construire des sites de qualité avec un design UX génial déjà intégré dans les modèles. N’oubliez pas de tirer parti des conseils ci-dessus et vous devriez avoir une longueur d’avance.