Pourquoi est-ce le meilleur moment pour investir dans le référencement pour votre entreprise?

Le paysage commercial mondial était comme un Etch A Sketch géant que COVID-19 a saisi par les côtés et a tremblé. Certains des vestiges fanés sont toujours là, mais la plupart des entreprises tracent une nouvelle voie en ce moment et adoptent la transformation numérique.

«Nous avons vu d’innombrables entreprises se frayer un chemin et travailler sans relâche pour recréer leur modèle, tout en évoluant vers une organisation en ligne d’abord», a déclaré Paul Teitelman, propriétaire de Paul Teitelman SEO Consulting.

«Au cours de l’année dernière, nous avons eu la chance de travailler avec de nombreuses entreprises qui investissent massivement dans la croissance de leur trafic organique et de leur présence en ligne via le référencement. Que vous soyez une entreprise établie ou que vous lanciez une nouvelle entreprise, le référencement n’a jamais été aussi crucial pour les résultats d’une entreprise à long terme. »

Peu importe que vous soyez une entreprise traditionnelle qui a commencé à vendre en ligne pour la première fois, ou que vous essayez simplement de pénétrer un nouveau marché. Optimisation du moteur de recherche doit en être un des principaux piliers que vous utilisez pour construire ou reconstruire votre entreprise ces jours-ci.

Voici pourquoi.

SEO lorsque vous développez votre entreprise

Si vous êtes en affaires depuis quelques années, il y a de fortes chances que vous ayez travaillé avec un fournisseur de services de référencement pour booster votre présence sur le Web. Si vous ne l’avez pas fait, vous êtes certainement très en retard à la fête. Mais tu n’es pas seul. On estime que 70% des petites entreprises n’ont pas de stratégie de référencement formelle en place. Pendant ce temps, la plupart des entreprises de taille moyenne à grande ont un plan, mais les tactiques et la stratégie des mots clés sont souvent dépassées ou insuffisamment complètes.

C’est le moment de vous assurer que vous avez une feuille de route pour le succès du référencement, car être trouvé en ligne n’a jamais été aussi important. La première étape consiste à vous assurer que vous travaillez avec le bon fournisseur, car le rôle de l’agence de référencement a radicalement changé au cours des dernières années et est en constante évolution.

«Il y a quelques années, vous vous êtes peut-être débrouillé avec des tactiques de base de référencement naturel. Mais ces jours sont longue parti », a déclaré Teitelman.

«En 2021, le référencement n’est pas une chose ponctuelle ou quelque chose dont vous vous inquiétez une fois par an. Votre société de référencement doit travailler dur pour vous 12 mois par an. Et plus important encore, ils doivent communiquer avec vous en permanence pendant cette période. Ils doivent être très transparents sur les stratégies et les livrables sur lesquels ils s’exécutent pour générer du trafic organique. »

Demandez-vous quel type de croissance SEO vous avez vu au cours des six derniers mois. Si vous n’en avez pas vu, il est temps d’avoir une conversation franche avec votre agence sur ce qu’elle fait exactement. Vous avez besoin d’une transparence totale sur vos livrables et d’une transparence totale dans votre analyse SEO.

“Votre agence doit se concentrer sur les stratégies et les livrables garantis qui, d’un mois à l’autre, vont générer un meilleur classement des mots clés”, a ajouté Teitelman.

Transparence totale

Si votre agence fournit des rapports mensuels, à quoi ressemblent ces rapports? Se concentrent-ils sur l’activité ou l’analyse? Tous les deux? Ils doivent se concentrer sur les actions ou les produits livrables qu’ils prennent du point de vue du fournisseur.

Leurs rapports ne devraient pas simplement dire que ces mots clés augmentent et ces mots clés diminuent. Cela se produira avec la fluctuation naturelle des mots clés. Vous devez savoir ce que votre fournisseur fait pour vous, mois après mois, afin de savoir à quels livrables vous pouvez les tenir responsables.

Vous devriez recevoir un rapport de classement des mots clés très détaillé et un résumé détaillé des services de création de liens que vous recevez, vous montrant exactement ce que fait votre société de référencement pour améliorer l’autorité de votre site.

Si vous êtes dans une agence depuis un certain temps et qu’elle ne vous donne pas ce niveau de reporting, vous ne voyez probablement pas beaucoup de gains SEO sur le long terme et vous voudrez peut-être envisager de recruter un consultant expérimenté pour auditer les services de référencement que vous recevez.

Dans la perspective de la prochaine grande chose

Votre fournisseur de référencement doit manger, dormir et respirer les tendances SEO d’aujourd’hui. Ils ont besoin de rester constamment branché sur la matrice, pour ainsi dire. Ils doivent savoir quand les principales mises à jour de l’algorithme de Google sont à venir et quelles mesures doivent être prises.

Prenons par exemple la mise à jour Core Web Vitals de Google en mai 2021. Cette mise à jour se concentrera sur un site donné:

  • Vitesse, avec trois nouvelles analyses de la vitesse du site (la plus grande peinture de contenu, le premier délai d’entrée et le décalage de mise en page cumulatif)
  • Expérience mobile
  • Utilisation d’annonces interstitielles

Votre agence audite-t-elle votre site pour ces choses et exécute-t-elle votre site via l’un des différents tests Core Web Vitals disponibles? Recommandent-ils des moyens d’améliorer la vitesse de votre site ou signalent-ils les annonces interstitielles intrusives? S’assurent-ils que votre site mobile est correctement optimisé?

Si vous vous concentrez sur une seule chose au cours des prochains mois, vous devriez probablement vous concentrer sur la vitesse. Demandez à votre agence de référencement: “Une fois les Core Web Vitals mis en ligne, la vitesse de la page est-elle un facteur de classement qui va aider ou nuire à notre site?”

Ils doivent rester proactifs à cet égard. Parce qu’être réactif peut essentiellement générer du trafic d’emballage cadeau et une influence SEO pour vos concurrents.

SEO lorsque vous reconstruisez votre entreprise

L’adaptation a été la clé de la survie au cours de cette dernière année. Nous avons vu d’innombrables entreprises traditionnelles de briques et de mortier être obligées de tout mettre en ligne.

Si vous étiez un détaillant de vêtements haut de gamme dans un quartier branché, le verrouillage vous a aveuglé. Soudainement, votre magnifique devanture en briques apparentes n’était plus votre avantage concurrentiel. Vous avez commencé à vous démener pour essayer de créer une boutique en ligne, tout en essayant de trouver comment offrir un semblant de la même expérience d’achat sur les ordinateurs portables et les téléphones de vos clients.

Avant 2020, ces entreprises pourraient faire bien assez avec un canal de médias sociaux raisonnablement actif et un d’accord site Internet. Mais ensuite, le verrouillage du COVID-19 a frappé, et votre boutique en ligne est soudainement devenue votre seul canal de vente et l’épine dorsale de votre gagne-pain.

Votre entreprise a soudainement dû mettre en place un système pour prendre des rendez-vous et vendre vos produits en ligne. Vous avez commencé à réaliser que:

  • Vous devez reconstruire complètement votre boutique en ligne, mais vous ne savez pas comment optimiser les pages produits.
  • Vous avez entendu dire que 50% de toute la navigation Web provient d’appareils mobiles, mais votre site n’est pas vraiment optimisé pour le trafic mobile.
  • Vous devez commencer à bloguer et à créer des liens pour la première fois, mais vous ne savez pas par où commencer.
  • Vous n’avez jamais prêté attention au référencement, mais vous devez maintenant rivaliser dans les moteurs de recherche avec un nombre record de nouveaux sites Web.

Ce dernier point est particulièrement important. Vous n’êtes pas le seul à déplacer sa boutique en ligne. Tous vos concurrents sont dans le même bateau. Et ce bateau est bondé.

Shopify a annoncé que ses revenus avaient doublé pendant la pandémie, alors que des centaines de milliers de propriétaires d’entreprise se sont soudainement retrouvés dans le besoin d’une nouvelle boutique en ligne. La transformation numérique a forcé beaucoup de mains. Vous et vos concurrents aviez l’habitude de concourir pour le trafic à pied. Vous essayez maintenant de capturer le trafic Web. Il est temps de redéfinir vos services et de repenser la façon dont vous attirerez les clients.

Cela semble incroyablement intimidant, mais cela peut être fait. L’important est d’avoir un plan clair et une direction délibérée. Sinon, vous publiez tout ce contenu formidable, mais vous ne l’optimisez pas, alors vous ne faites que voler par le siège de votre pantalon. Vous ne faites pas réellement avancer l’aiguille. Et vous voyez que vous ne pouvez pas faire cela seul.

Encore une fois, c’est pourquoi il est si crucial de trouver une firme de référencement qui se concentre vraiment sur les livrables et les stratégies, tout en communiquant en toute transparence. Certaines entreprises seront vagues sur ce qu’elles font au nom de la protection de leur propre sauce secrète SEO. Vous avez besoin d’une entreprise qui valorise votre succès plus que ses secrets.

SEO sur tous les budgets

Il y a une grande idée fausse que vous pouvez acheter du succès SEO, et le classement de la première page va au plus gros dépensier. C’était peut-être vrai il y a quelques années, mais plusieurs mises à jour de Google ont égalisé les règles du jeu ces dernières années. Aujourd’hui, une entreprise traditionnelle peut raisonnablement se classer en première page, à côté des chaînes nationales, si elles optimisent correctement et font les bonnes choses.

Il y a toujours des choses que vous pouvez faire avec n’importe quel budget SEO. Vous pouvez:

  • Découvrez le paysage de la recherche dans votre niche grâce à la recherche de mots clés.
  • Découvrez les mots clés les plus convertis pour votre entreprise.
  • Assurez-vous que votre site est optimisé pour vos mots clés.
  • Découvrez ce que font vos concurrents pour tirer parti de leurs efforts de référencement.
  • Générez des backlinks avec un contenu de haute qualité.
  • Augmentez la notoriété de votre marque.
  • Améliorez votre présence en ligne.
  • Soyez trouvé pour plus de mots clés et augmentez le trafic sur votre site!

Vous pouvez également être plus stratégique dans la sélection des mots-clés que vous recherchez. Un terme de recherche comme «magasin de vêtements Toronto» peut être trop compétitif, alors que son classement ne génère même pas nécessairement beaucoup de revenus pour votre entreprise. Cependant, si vous pouvez vous verrouiller sur des mots-clés peu concurrentiels avec un volume de recherche décent, vous vous en tirerez très bien.

Ces mots clés peuvent être:

  • Services spécifiques que vous proposez
  • Marques spécifiques que vous portez
  • Questions de conduite d’achat que vos clients posent en ligne

Ou, vous pouvez trouver une agence de référencement pour faire ces choses pour vous, pendant que vous vous concentrez sur la gestion de votre entreprise.

À propos de Paul Teitelman SEO Consulting

Paul est un vétéran de l’industrie depuis 15 ans et un leader d’opinion fréquemment sollicité par les principaux médias pour commenter les tendances actuelles du référencement.

Il a débuté sa carrière en travaillant pour la plus grande agence de référencement au Canada, avant de créer son propre cabinet de conseil il y a plus de 10 ans pour résoudre les problèmes traditionnellement associés à un Grande agence.

Paul Teitelman SEO Consulting est devenu une équipe de plus de 20 personnes composée des meilleurs penseurs, stratèges et rédacteurs de contenu du Canada. Il a construit son équipe autour des compétences dont ses clients ont besoin, tout en faisant de la communication et de la transparence ses priorités absolues.

Si vous recherchez des services de référencement honnêtes, abordables et transparents pour booster votre classement et votre trafic organique, alors réservez une consultation gratuite avec Paul dès aujourd’hui!

Avertissement Ce contenu a été financé et approuvé par l’annonceur.