Marketing numérique : l’ère post-cookie FAQ

L’information complète pour les spécialistes du marketing – comment se préparer de la meilleure façon possible !

L’ère du marketing numérique est à la croisée des chemins avec des réglementations telles que le DSGVO et la directive sur la vie privée en ligne, ainsi que la disparition des cookies tiers. Cependant, il existe déjà des moyens de se préparer à l’ère post-cookie qui s’annonce – e-dialog a préparé une FAQ complète sur ces moyens !

Les zones les plus touchées par la mort du cookie, © e-dialog

Personnalisation, ciblage &amp ; Optimisation menacée

Sans une alternative à la technologie des cookies tiers, l’ensemble du secteur du marketing en ligne est menacé de pertes. Ce sont surtout les entreprises ou organisations publicitaires qui sont touchées, notamment les éditeurs, les sociétés de commerce électronique et les agences.

Car sans cookies, nous ne pouvons pas recibler, personnaliser ou attribuer les points de contact. Dans le même temps, nous perdons la possibilité d’appliquer des modèles similaires ou le plafonnement des fréquences. Une chose devient très vite claire : sans bonnes alternatives aux cookies, le marketing en ligne perd son super pouvoir – car le ciblage n’est plus possible.

Existe-t-il déjà des alternatives ?

Bien entendu, il existe déjà des premières approches qui visent à remplacer la situation actuelle insatisfaisante par un cadre conforme à la législation. Même si tout cela est encore en chantier, il est censé y avoir des solutions qui excluent l’utilisation des données personnelles. Il est donc temps d’améliorer et d’accroître la valeur et la qualité des données de première main.

En plus de se concentrer sur les cookies de première partie, d’autres alternatives doivent être explorées :
Google Privacy Sandbox
Empreintes digitales des navigateurs
● Alliance de connexion
● Solutions d’identification publicitaire

Pour des informations détaillées et des suggestions de solutions spécifiques, téléchargez gratuitement la FAQ complète sur l’ère post-cookie d’e-dialog : https://www.e-dialog.at/wissen/die-post-cookie-aera-faq/.