Manila Grace, e-commerce à + 30% en 2020 – Pambianconews Mode, Luxe et Made in Italy Actualités et mises à jour – Pambianconews

22 avril 2021


Propositions Manila Grace

Un plan industriel à l’horizon 2023 qui prévoit une croissance annuelle de 10 à 15% et qui mise sur la croissance du e-commerce, sur de nouveaux projets de franchise et de partenariats de gros, ainsi que sur l’élargissement de l’offre. Tracer les lignes directrices pour le développement de la marque bolognaise Manille Grace est le PDG Enrico Vanzo, qui retrace également les initiatives qui ont caractérisé 2020: «Avec l’automne / hiver 2020 – il a dit à un Pambianconews le numéro un de l’entreprise – nous avons étendu l’offre à une collection de sacs et de chaussures, des propositions qui nous permettront d’augmenter notre présence sur le marché. L’entreprise s’attend à avoir une plus grande capillarité tant au niveau italien qu’européen, pour renforcer ce secteur d’activité. 2020 a été une année difficile pour nous comme pour toutes les entreprises du secteur. Nous avons mis en œuvre une réorganisation de notre réseau de vente au détail, avec la fermeture d’environ 15 points de vente à plein tarif, nous avons travaillé dur pour améliorer l’efficacité. La croissance du commerce de gros, avec l’arrivée de collections de vêtements, de sacs à main et de chaussures dans de nouvelles vitrines, nous a permis de compenser le ralentissement des magasins ».

Le nouveau plan stratégique de Manille la grâce prévoit un développement à la fois au niveau du commerce de détail, dans le segment de la franchise et au niveau du commerce de gros, avec l’ouverture de nouveaux corners au niveau européen Le Corte Ingles (Valence, Séville, La Corogne) et d’autres acteurs européens clés, ainsi qu’un renforcement de la collaboration avec Pièce de monnaie e Rinascente. De plus, une collaboration avec le Groupe Giglio e Attique en Grèce.

Une bonne nouvelle vient également de la campagne de vente S / S 2021 et F / W 2021: la première a clôturé positivement avec une augmentation de + 5,2% sur la saison S / S 2020, tandis que la seconde affiche un +3, environ 5% sur F / S 2020 et + 0,5% sur l’automne / hiver 2019.

Quant au canal digital, le e-commerce a connu deux axes de développement, celui du site Manilagrace.com qui vise à «croître à deux chiffres dans les années à venir», passant d’une gestion initiale en sous-traitance totale, lancée en 2017, à l’internalisation progressive des activités stratégiques en 2021. L’autre canal, celui relatif à la place de marché sera également stratégique pour notoriété de la marque dans de nouveaux pays. La gestion du multi-canal avec les boutiques est un autre aspect sur lequel l’équipe digitale concentrera son attention et ses investissements, en vue de mettre le client au centre, en étudiant les habitudes d’achat pour une expérience client toujours plus personnalisée. «Le commerce électronique en 2020 a enregistré une croissance de 30%. Aujourd’hui, il a une incidence d’environ 5% sur le chiffre d’affaires total », a précisé Vanzo.

À ce jour, les marchés les plus importants pour Manila Grace sont l’Italie, l’Espagne, la France, la Suisse et la Russie. «A court terme – a poursuivi le PDG – nous continuerons à développer le potentiel des marchés voisins, donc dans l’espace européen. Nous savons que l’Extrême-Orient, la Chine avant tout, offre des chiffres importants pour le secteur de la mode, mais c’est une voie que nous commencerons, selon toute vraisemblance, dans un avenir plus lointain ».

Parmi les innovations à venir, le renforcement de l’univers des filles, avec l’accord de licence avec l’entreprise Elisabet, pour les chaussures, et avec le Groupe Casillo pour les vêtements. Enfin, l’entreprise travaille sur un projet de développement durable impliquant la gestion des produits, des emballages et des ressources, qui sera lancé avec la prochaine campagne de vente S / S 2022.

Enrico Vanzo