L’indexation mobile de Google : Les experts en référencement doivent absolument garder cela à l’esprit


Pas le temps maintenant ?

Google fait progressivement basculer tous les sites web vers ce qu’il appelle l’indexation mobile-first (MFI). Cela peut provoquer un effondrement important du trafic. Les exploitants de sites Web doivent à tout prix éviter ces erreurs.

La recherche mobile est une aubaine pour Google à bien des égards. Il s’agit notamment d’une deuxième façon d’afficher des publicités. Le géant californien de la recherche tire toujours plus de 80 % de ses revenus des publicités. Avec près de 60 % des personnes possédant un smartphone, de plus en plus d’internautes effectuent également des recherches sur le mobile. Dans de plus en plus de pays, plus de 50 % de toutes les recherches sur l’internet sont des recherches mobiles. Le succès commercial de Google dépend essentiellement de la qualité de ses résultats de recherche. Pour les maintenir à un niveau élevé pendant la transition de l’ordinateur de bureau au smartphone, Google pousse depuis de nombreuses années ce qu’on appelle l’indexation mobile-first (MFI).

Google a d’abord annoncé l’IMF en 2016, avec des recommandations relativement grossières et un calendrier peu clair. Puis, en mai 2019, Google a annoncé que le moteur de recherche indexerait automatiquement toutes les nouvelles pages de l’IMF dès le mois suivant. Puis, en mars 2020, la grande annonce a été faite que Google allait transférer toutes les pages vers l’IFM à partir de septembre. Puis, en juillet, elle a annoncé que le changement était reporté à mars 2021. La raison : les entreprises avaient besoin de plus de temps en raison de la crise de Corona.

Les boutiques en ligne de Walgreens et de CVS ont eu à peu près le même trafic jusqu’à présent, selon les données de Similar Web – mesurées sur les douze derniers mois en septembre 2020. (Image : Similar Web)

L’indexation mobile en premier signifie que Google évalue la version mobile d’un site web pour les classements organiques. Il reste un index pour les sites web et les applications. Occasionnellement, Google continue d’explorer le site avec l’agent utilisateur de bureau afin d’identifier toute différence entre les deux versions. Si Google a déjà déplacé 70 % de toutes les pages indexées vers l’IFM en 2019, ce mouvement n’est pas encore terminé. Les webmestres eux-mêmes peuvent faire relativement peu dans le processus. Selon Google, une page est déplacée lorsqu’elle est “prête”. Étant donné que le moteur de recherche évalue les pages sur la base de leur version mobile lors du passage à l’IFM, cela peut entraîner une chute importante du trafic – si les exploitants de sites web commettent certaines erreurs.

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Par exemple, si les pages ont un sous-domaine distinct pour la version mobile (m.domaine.com), les propriétaires de sites Web doivent veiller à ce que le système produise les deux pages dans la même mesure, c’est-à-dire avec les mêmes métadonnées et contenus tels que des images ou des liens. Google recommande vivement de créer des pages mobiles en utilisant le Responsive Design. Même si le contenu (y compris les titres et les images) et les balises structurées diffèrent entre les versions mobile et de bureau, Google attribue des points négatifs. Des liens internes manquants dans la version mobile ou une interface utilisateur médiocre avec des temps de chargement élevés, des vitaux web de base médiocres, des éléments et des polices trop petits ou des éléments trop rapprochés les uns des autres feront également que Google pénalisera un site lors de sa conversion en IMF.

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