Les leçons de 2020

Alors qu’une année difficile touche à sa fin, quelques créateurs de mode partagent leurs plus grands coups de cœur, tant sur le plan personnel que professionnel. Par L’équipe Viva

L’année a bouleversé nos vies de la manière la plus imprévisible qui soit. Nous avons dû surmonter de nombreuses difficultés et tirer des leçons difficiles ; nous pouvons au moins trouver un peu de réconfort en sachant que ces temps difficiles ont permis une croissance personnelle. Ci-dessous, quelques créateurs de mode nous font part de leurs plus grandes découvertes de cette année inhabituelle.

La designer Asha Gautam déclare : “Cette année restera à jamais gravée dans l’histoire pour diverses raisons. Nous ne pourrons jamais supporter la douleur, les souffrances et les pertes que les gens du monde entier ont subies à cause de COVID-19 et, en même temps, cela nous a appris beaucoup de choses. Nous avons commencé à accorder plus d’importance à la vie, nous avons passé plus de temps en famille, nous avons accordé plus d’importance à l’environnement, nous avons tous acquis des connaissances techniques et nous avons compris l’importance d’être un consommateur responsable”.

“Je ne peux que dire de moi et j’ai très bien appris tout ce qui précède et j’ai aussi changé quelques éléments de ma façon de voir mon travail maintenant. Étant un fervent amateur d’artisanat, en particulier de textiles indiens faits à la main, je m’inquiétais de ce qui allait lui arriver, car les mariages et les occasions se réduisaient et, en raison de l’éloignement social, la demande allait sûrement en prendre un coup. Nous avons parlé à quelques clients, en particulier à ceux dont le mariage était prévu pour 2020, et nous avons recueilli leurs réactions. La réponse a été mitigée et beaucoup de mariages prévus pour avril ont eu lieu en juillet avec des restrictions. Les dates suivantes étaient en novembre et tout le monde ne savait pas combien de mariages allaient avoir lieu et de quelle nature”, ajoute-t-elle.

Une fois le verrouillage terminé et les clients commencés à venir, Asha a réalisé qu’au moins certains mariages auront lieu. L’un des points forts de ce programme était le fait que de nombreuses familles préféraient les pièces d’héritage à celles des DFA, et c’était un plaisir de voir la valeur que les pièces d’héritage ont encore sur les consommateurs indiens. “Nous y avons toujours cru, mais la réponse a été rassurante. Ce n’est pas seulement un cadeau à emporter, mais une leçon pour la vie : quoi qu’il arrive, nos racines joueront toujours un rôle important dans notre vie. De même, nos textiles indiens (fabriqués à la main) joueront un rôle important dans les vêtements de mariage, indépendamment de ce qui se passe sur la scène mondiale de la mode”, dit-elle.

Asha dit que la demande était en hausse, mais qu’elle était loin d’être suffisante et qu’il y avait encore beaucoup de léthargie. “Ensuite, nous avons commencé à nous interroger sur ce qui pouvait être fait. Aucun voyage interétatique n’avait lieu, aucun client du NRI ne venait, et le rassemblement limité avait un impact énorme. Cela nous a incités à retourner à la case départ et à réfléchir à la manière de nous connecter avec plus de clients. Nous avons toujours eu une réservation de luxe sur le commerce électronique, mais lentement nous avons réalisé que les clients veulent se connecter virtuellement. Ils passaient des appels vidéo, demandaient des images et envoyaient des requêtes sur Instagram, ce qui nous a fait faire quelque chose que nous n’aurions jamais pensé faire, c’est-à-dire lancer une boutique en ligne. Nous avons commencé à y travailler en juin et, à la fin juillet, nous l’avons complété avec toutes les anciennes images. Oui, l’utilisation de la technologie nous aide et maintenant nous sommes capables de combler un fossé entre nous et le consommateur, quel que soit l’endroit où il se trouve”, partage-t-elle. Maintenant, ils peuvent entrer en contact avec leurs anciens clients qui ont cessé de venir en raison de problèmes de localisation.

Cette étape a également permis aux concepteurs de mieux apprendre le marketing. Ils ont pu constater qu’il existe une segmentation des modèles, des prix et des produits, ce qui se produit lorsqu’on fait du commerce électronique. J’ai toujours vécu avec le slogan “Étudiant pour la vie”, et c’est maintenant un grand pas en avant. Nous avons réalisé qu’il y a une démarcation entre les produits et les prix selon les différentes tranches d’âge, qu’un millénaire s’engage sur les médias sociaux et qu’une mère de la mariée préfère encore porter le sari avant d’acheter. L’expression “mariage de quarantaine” a également modifié le mode d’ornementation et l’utilisation des textiles. La magie d’une mariée du NRI qui passe un appel vidéo, voit toute la collection, prend des suggestions et approuve les modèles est vraiment étonnante. L’intégration numérique nous a également aidés à élargir notre portefeuille de dessins et modèles en introduisant notre collection de kurtas, qui était attendue depuis longtemps”, explique Asha.

“La réponse a été phénoménale et maintenant nous ajoutons des segments plus abordables en gardant intact notre amour pour l’artisanat. Notre vision est de faire de l’artisanat indien une part importante de la mode mondiale et avec le magasin en ligne, nous pouvons voir que cela se produira tôt ou tard. Nous voulons également commercialiser nos textiles par voie numérique et les faire connaître à un public plus large. Le temps que nous avons eu, c’était après cinq ans sans vacances et cela nous a permis de réaliser le potentiel, les collaborations et les relations que nous avons établis et que nous pouvons exploiter. L’émergence d’un nouveau marché possible nous a également permis de développer des dessins qui ne sont pas liés à une zone géographique et l’équipe créative se réjouit de plus en plus”, ajoute le designer.

“Ces quatre derniers mois, beaucoup de choses ont changé en termes de mentalité, de techniques de développement du design, de positionnement et, sans aucun doute, ces changements ont été très importants”, déclare Asha.

Pour la designer Leena Singh, la pandémie est venue en tant qu’enseignante. “Nous avons commencé à apprécier les plus petites bénédictions. J’ai l’impression que la plus grande leçon que j’ai apprise est de vivre dans le présent et de ne pas se soucier de l’avenir. Aujourd’hui, tout est si terriblement dans l’air et personne ne sait quand nous retrouverons la normalité. Cette année, j’ai également créé ma nouvelle collection Umme Rabab, qui est un hommage aux karigars qui luttaient et essayaient de faire face aux changements que cette pandémie a apportés à nos vies. Notre marque Ashima Leena a essayé de les soutenir de toutes les manières possibles et se montre solidaire et reconnaissante envers eux. Alors que nous sommes confrontés à des défis, nous avons également l’occasion de réinventer, de réimaginer de nouvelles et meilleures méthodes de travail. J’ai le sentiment que chaque fois qu’il y aura un défi ou un obstacle, nous trouverons des moyens de les affronter et de les contourner. Il est impératif de se soutenir mutuellement dans des moments difficiles comme ceux-ci”, partage Leena.

Eh bien, cette année s’est certainement imposée comme un enseignant pour le monde entier.