Les avantages de Search Synergy: une stratégie combinée SEO et PPC

Le paysage de recherche d’aujourd’hui est plus saturé que jamais, alors quelles sont les meilleures façons de rivaliser dans un espace en ligne aussi chargé? Nous savons tous qu’il est essentiel d’avoir une stratégie de référencement et de PPC approfondie, mais si vos stratégies ne sont pas synergisées, vous risquez de perdre des avantages.

L’enquête “ Voice of the Customer ” du Summit a révélé que 60% des participants utilisent Google pour rechercher des produits, contre seulement 30% qui utilisent l’entreprise en ligne Amazon. Cela seul souligne l’importance d’une forte présence dans le paysage de recherche, garantissant que votre marque prend de la place et augmente sa notoriété – se transformant finalement en conversions et en défense de la marque.

Une stratégie synergisée pour la recherche payante et organique peut se traduire par des opportunités vraiment avantageuses qui auraient autrement été manquées si elles étaient effectuées séparément. Le PPC et le référencement peuvent être deux aspects très différents du marketing numérique, mais les avantages de l’utilisation des informations et des stratégies des deux sont trop bons pour être manqués. Jetez un œil à certains de ces avantages ci-dessous.

Partagez des informations sur tous les canaux pour obtenir les meilleurs résultats

Opter pour une stratégie combinée de recherche organique et de recherche payante permet de partager facilement des informations entre les canaux. Chez Summit, nous utilisons des données et des informations spécifiques à chaque canal pour éclairer notre stratégie globale. Cela peut fonctionner de plusieurs manières, de l’utilisation d’outils spécifiques pour informer la planification d’autres canaux à la recherche d’opportunités dans un canal en utilisant des tactiques d’un autre (par exemple, en utilisant des rapports de requête de recherche – SQR – pour identifier de nouvelles requêtes SEO).

Tirez le meilleur parti de votre stratégie en testant et en apprenant

Les initiatives dans un canal peuvent entraîner des ondulations dans les performances d’un autre. En testant cette approche et en mesurant les résultats sur plusieurs canaux, nous favorisons une croissance holistique de l’activité de nos clients.

Par exemple, les spécialistes du référencement peuvent s’assurer que des recommandations techniques et des optimisations de contenu ont été mises en œuvre sur les pages que les spécialistes rémunérés ont signalées comme sous-performantes du point de vue du score de qualité. Cela pourrait contribuer à réduire les CPC, donc à dépenser plus efficacement. C’est une façon de travailler très réactive, ce qui signifie que personne dans l’équipe ne rate une astuce lorsqu’il s’agit de nouvelles opportunités d’améliorer les performances.

Une approche flexible et holistique

De la flexibilité budgétaire à une stratégie d’audience consolidée, une approche flexible des canaux de marketing de performance est celle qui offrira plus de succès dans un paysage en ligne en constante évolution.

Flexibilité budgétaire

Travailler ensemble avec des spécialistes de la recherche payante et organique signifie avoir accès à une vue du budget cross-canal. Cela permet des économies sur les coûts, car l’équipe peut concentrer ses efforts là où les performances peuvent être conduites en fonction du meilleur rendement. Lorsque vous travaillez avec des agences distinctes ou des équipes distinctes, cette option n’est pas toujours une possibilité.

Stratégie d’audience

Avoir une équipe de spécialistes PPC et SEO permet une compréhension cohérente de votre public, de votre image de marque et de votre ton. Cela peut améliorer de nombreuses choses, notamment l’utilisation des données de la messagerie créative PPC pour tester les meilleurs résultats pour l’optimisation du méta-contenu. Cela signifie également que l’équipe a une vision solide du parcours client complet et peut travailler ensemble pour obtenir les meilleurs résultats pour vos clients ainsi que pour votre marque.

Connaissance et expertise cross-canal

La création d’une stratégie de synergie de recherche signifie que ceux qui travaillent sur la stratégie globale acquièrent une connaissance de tous les canaux pertinents. Avec des spécialistes dans chaque domaine qui connaissent tous et alimentent la stratégie combinée, vous tirerez le meilleur parti de vos initiatives numériques. Cela renforce l’équipe et garantit que chaque personne de l’équipe, quel que soit le canal dans lequel elle se spécialise, travaille avec le même objectif global pour son client.

Chez Summit, nos équipes sont structurées en groupes de prestation de clients, plutôt que par spécialité. Cela a été stratégiquement structuré de sorte qu’il y ait:

  • Facilité de communication cross-canal
  • Possibilité d’augmenter le support aux heures de pointe
  • La capacité d’être réactif aux changements ou aux tendances de l’industrie
  • Une forte concentration sur les objectifs globaux pour le client, plutôt que sur les objectifs uniquement pour chaque canal

Il y a encore plus d’avantages à avoir une stratégie de recherche combinée payante et organique, et vous pouvez en savoir plus à leur sujet, ainsi que sur la façon dont ils peuvent être mis en œuvre, lors de notre prochain webinaire, «Searching for Synergy: How to win at PPC and SEO en 2021 (et au-delà) ». Inscrivez-vous ici pour sécuriser votre place.

Beth O’Grady est responsable de la stratégie client chez Summit.