Le directeur de TikTok partage des trucs et astuces lors de la Midwest Digital Marketing Conference de l’UMSL – UMSL Daily

Greg Weingarden, responsable des partenariats avec la marque TikTok, prend la parole lors de la conférence 2021 sur le marketing numérique du Midwest.

Avec 1,5 milliard de téléchargements, 800 millions d’utilisateurs dans le monde et 30 millions d’utilisateurs aux États-Unis, application de partage de vidéos TIC Tac est devenu l’un des outils marketing les plus populaires pour les marques et les entreprises.

Mercredi, les participants de la Conférence sur le marketing numérique du Midwest, produit par l’Université du Missouri – St. Louis, étaient connectés à une des principales sources d’expertise en matière de marque TikTok: TikTok Brand Partnerships Manager Greg Weingarden.

Weingarden a organisé une présentation exclusive et une session de questions-réponses dans le cadre de la conférence en ligne de quatre jours, qui a débuté lundi et s’est terminée jeudi. Son atelier de 50 minutes a lancé les sessions en direct gratuites de deux jours.

Dans sa neuvième année, MDMC est passé d’une conférence UMSL sur le campus à la plus grande conférence de marketing numérique dans le Midwest. L’année dernière, la conférence a attiré un public en ligne de plus de 4 000 personnes de partout au pays.

Weingarden, qui a rejoint TikTok en 2020 après avoir passé plus de neuf ans chez Google dans la gestion numérique, a fourni un aperçu et l’historique de l’application de médias sociaux, l’appelant la «révolution TikTok».

«Avec nos racines dans le monde de la musique, nous avons commencé comme un endroit pour découvrir de nouvelles chansons, artistes et tendances de la danse», a déclaré Weingarden. «Cela s’est rapidement intensifié en mars 2020, lorsque le monde s’est essentiellement fermé.

«Nous sommes passés de l’application challenger que nous étions il y a à peine 12 à 16 mois à une plate-forme de divertissement social grand public à grande échelle, et notre communauté a ouvert la voie à un tout nouveau groupe de conteurs mondiaux multigénérationnels, qui redéfinissent la culture d’une marque. nouvelle façon.”

Le cœur de la conférence de Weingarden a plongé dans les trucs, astuces et histoires de réussite de TikTok. Weingarden a déclaré que les succès de TikTok reposaient sur trois C: les créateurs, la communauté et le contenu.

«Les créateurs sont les conteurs résidents dans les directeurs créatifs internes, ils ressentent la diversité de notre contenu en raison de leur connaissance intime des tendances, et simplement de la façon de créer sur la plate-forme. La communauté est une question de passions partagées et de cultures de niche qui en découlent. »

Weingarden a partagé des exemples de vidéos TikTok, qui peuvent durer de 15 à 60 secondes, y compris la vidéo virale montrant Nathan Apodaca faire du skateboard et boire du jus de canneberge.

«Le contenu de TikTok est associé au fait d’être honnête, authentique et authentique», a-t-il déclaré. «Alors qu’est-ce que cela signifie pour les marques? Eh bien, les gens adopteront les marques sur TikTok s’ils sont vulnérables et s’ils se présentent de manière relatable. Nous encourageons toujours les marques à trouver et à partager des moments de tous les jours qui mettent en valeur les éléments authentiques les plus humains de leur marque. »

Les 10 dernières minutes de l’atelier ont été ouvertes aux participants pour poser des questions à Weingarden. Une personne l’a interrogé sur les nouvelles fonctionnalités que TikTok a en réserve.

«Il y en a beaucoup, donc je ne sais pas si je peux parler de tout ce qui est potentiellement confidentiel», a déclaré Weingarden. «Mais je dirai qu’au fur et à mesure que notre base d’utilisateurs grandit, nous cherchons activement des moyens de rendre le processus de création vidéo beaucoup plus amusant et beaucoup plus innovant. L’un des principaux domaines sur lesquels notre équipe produit se concentre est d’encourager une plus grande participation sur TikTok. »

En plus d’avoir entendu parler de Weingarden, les participants au MDMC ont eu la chance de participer à des masterclasses en ligne sur des sujets tels que le marketing par courriel, la stratégie de marque, le développement des médias sociaux et la production de podcasts et de vidéos.

Haut-parleurs inclus Lynn Fox, un dirigeant de la technologie numérique présenté dans le documentaire Netflix «Le dilemme des médias sociaux» ainsi que des experts en branding et marketing d’entreprises comme Facebook, Hubspot, Adobe, Anheuser Busch et Edward Jones. Il y a eu également une conversation avec Shankar Vedantam, l’animateur et créateur de «Hidden Brain» sur la radio publique nationale. Il a discuté des idées de son livre, «Les illusions utiles: le pouvoir et le paradoxe du cerveau auto-trompeur.

Fondateur de MDMC et co-président du département marketing de l’UMSL Collège d’administration des affaires, Perry Drake, a déclaré que la force des orateurs à la conférence de cette année témoigne du rôle important que joue le MDMC à l’UMSL, dans la communauté des affaires et au-delà.

«Chaque année, à mesure que nous grandissons, les conférenciers et le contenu deviennent de plus en plus forts», a déclaré Drake. «MDMC est une victoire pour nos étudiants UMSL, la région et notre écosystème de startups à St. Louis. J’ai hâte de voir ce que nous apporte MDMC22. »

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