La culture K est en plein essor en Inde: le fondateur de Korikart, Seo Young-doo

Il y a eu un amour croissant pour la culture coréenne dans notre pays. Tout a commencé avec le drame coréen. La romance subtile, la cinématographie élégante et l’accent mis sur les détails complexes – c’est ce que l’on appelle une combinaison parfaite. Certes, la K-pop a eu son effet sur les adolescents de notre pays, mais les feuilletons ont fait le travail de commercialiser les produits coréens. Et avant que quiconque ne puisse le faire, Seo Young-doo a saisi cette opportunité en Inde avec son entreprise en ligne Korikart. Il était venu en Inde en 2004 pour étudier les relations internationales à l’Université Jawaharlal Nehru (JNU) et avait observé de près l’intérêt croissant des Indiens pour tout ce qui était coréen. Young-doo vit en Inde depuis plus d’une décennie et demie. Il avait l’habitude de venir pour des projets coréens autonomes au départ, mais en regardant les opportunités offertes par l’Inde, il a décidé de créer sa propre entreprise ici.

Lancé en 2018, ce détaillant en ligne basé à Delhi pour les produits coréens de beauté, de soins de la peau, de nourriture et de mode, pour la maison et la cuisine a reçu une réponse énorme. En fait, la société affirme avoir connu une croissance de 300% de ses ventes depuis mars 2020 et enregistre actuellement une croissance de plus de 40% d’un mois sur l’autre. La pandémie a eu beaucoup de gens assis à la maison et se moquant de K-drama qui a introduit de nombreux produits coréens.

«Les nouilles étaient l’article le plus acheté pendant cette période», déclare Young-doo.

En plus de cela, le boycott des produits chinois est également venu en leur faveur. «Il existe une population en croissance constante qui souhaite utiliser des produits à base d’ingrédients naturels, abordables et plus sains. Les produits coréens remplissent toutes ces cases », explique l’homme d’affaires coréen. Avec un sourire constant sur son visage et une passion pour sa culture coréenne, Young-doo raconte à LA SEMAINE son voyage pour amener la Corée en Inde.

Comment tout cela a-t-il commencé?

C’était une simple pensée. L’Inde et la Corée présentent de nombreuses similitudes, non seulement en termes de culture, mais aussi en termes de langue et d’autres aspects. Malheureusement, les Indiens n’étaient pas conscients de la riche culture coréenne comme ils le sont maintenant, grâce à l’essor du K-drama et de la K-pop. Je voulais combler le fossé et permettre aux Indiens de découvrir facilement la culture coréenne dans leur patrie même. Non seulement rendre les choses disponibles, mais aussi introduire de nouvelles choses coréennes. Et nous voulions aller au-delà du simple fait d’amener la Corée en Inde; nous avons également décidé d’envoyer l’Inde en Corée. Ainsi, nous vendons des produits indiens via notre plate-forme coréenne. Ce n’était pas facile de mettre en place cette entreprise, mais le voyage en valait vraiment la peine. Honnêtement, il nous a fallu environ 11 ans pour simplement préparer, améliorer et rendre nos processus fluides. J’ai commencé à travailler sur mon idée à partir de 2009. Chaque année, j’échouais mais je m’assurais de me relever avec plus de puissance. J’ai beaucoup appris ces dernières années et ces leçons ont aidé la marque à réussir.

Les gens connaissent Korikart?

Au départ, notre public cible était les fans de K-pop et de K-drama en Inde. Plus tard, beaucoup ont appris l’existence de Korikart par le bouche à oreille. Si nous parlons spécifiquement de cosmétiques, de nombreuses femmes indiennes se sont tournées vers les produits coréens pour tous leurs besoins en soins de la peau. Ceux qui regardent K-drama sont familiers avec les nouilles ramen. Les gens étant coincés à la maison pendant le verrouillage, beaucoup souhaitaient essayer d’authentiques saveurs coréennes au lieu des nouilles normales. Donc, oui, les gens connaissent Korikart et la réponse à notre produit a été excellente. Nous avons également ouvert notre premier magasin autonome à Gurugram. L’idée derrière le lancement est de donner cette expérience parfaite au client via notre magasin physique, où les acheteurs peuvent parler directement aux experts et avoir une bonne apparence du produit. Notre magasin phare servira de pas en avant vers les clients estimés de Korikart. C’est une extension logique afin d’offrir à nos clients une expérience d’achat fluide. Nous cherchons à nous développer davantage et à proposer plus de produits. Cela dit, nous ne sommes pas ici pour changer le mode de vie indien, mais pour donner aux Indiens une essence de ce qu’est la Corée.

Quel est l’un de vos produits préférés?

J’ai beaucoup de favoris. Mais les produits de soin de la peau sont les choix les plus populaires de nos clientes. Nous avons également une nouvelle gamme de produits de mode coréens tels que des pantalons d’exercice et des chaussures. Même la nourriture.

Quels sont certains des produits qui ne sont actuellement pas sur votre plate-forme mais que vous aimeriez avoir dans un proche avenir?

Le boycott des produits chinois a définitivement embourbé beaucoup de clients indiens. Surtout, quand il s’agit de jouets, les gens étaient fascinés par les marques chinoises. J’aimerais acheter des jouets coréens pour le marché indien qui sont tout aussi fascinants. Mais il faudrait présenter des dessins animés coréens aux enfants indiens. Il y a beaucoup d’autres articles que je souhaite apporter en termes de produits de mode et de nourriture.

Qu’est-ce qui vous manque à propos de la Corée?

Je devrais dire la cuisine coréenne. Comme les Indiens, nous aimons aussi nos plats épicés.

Projets futurs pour Korikart?

Je veux apporter plus d’articles de Corée. Je suis également à la recherche de partenariats. En plus de cela, je souhaite également augmenter les exportations de l’Inde vers la Corée.

One-liner pour Korikart.

Visitez Korikart et assurez-vous de découvrir beaucoup de Corée ici!