19 septembre 2020

TikTok : Alors que Microsoft émerge comme un sauveur, les internautes font tous l’éloge de la vieille entreprise

Microsoft est apparu comme un sauveur pour les jeunes utilisateurs de TikTok, qui ont loué le géant de l’industrie technologique pour avoir essayé d’acheter des parties des opérations de la société de médias sociaux, dans l’espoir d’éviter une fermeture aux États-Unis.

Portant des hashtags comme #SaveTikTok et #Microsoft, qui ont attiré près d’un milliard de vues combinées, TikTok’ers – un groupe très jeune qui utilise l’application pour créer des vidéos de danse, de lip-sync, de comédie et de talents – a adopté une société fondée par des personnes de l’âge de leurs grands-parents et dont les explosions sur scène et la transpiration abondante de l’ancien directeur général avant l’ère Internet sont maintenant un mème YouTube.

Un coup d’œil sur les antécédents de Microsoft sur les récentes acquisitions, y compris la construction du jeu Minecraft en 2014 et le site de réseautage commercial LinkedIn en 2016, pourrait valider l’optimisme des utilisateurs de TikTok, ont déclaré les analystes.

Ces dernières années, Microsoft a adopté une approche non interventionniste pour intégrer les nouvelles acquisitions, a déclaré Mike Vorhaus, directeur général de Vorhaus Advisors, une société de conseil en médias numériques. Par exemple, Microsoft a quitté l’équipe de Minecraft opérant en Europe, a-t-il dit.

“Vous ne voulez pas perdre la sauce secrète (de TikTok), mais vous voulez qu’elle soit gagnée par Microsoft”, a-t-il déclaré.

Microsoft a largement abandonné sa pratique historique consistant à lier tous ses produits à son système d’exploitation Windows ou à d’autres propriétés. Les applications Minecraft n’ont pas de lien évident avec Microsoft. Ses ventes ont quadruplé au cours des six années depuis son acquisition et il atteint maintenant 126 millions d’utilisateurs mensuels.

Sous la direction de Satya Nadella, qui a pris la tête de Microsoft en 2014, la société a acheté deux grandes communautés en ligne qu’elle a autorisées à fonctionner de manière essentiellement autonome. Après avoir acquis le réseau professionnel LinkedIn pour 26,2 milliards de dollars, LinkedIn a conservé son identité de marque, son PDG et ses propres bureaux, tandis que GitHub, le service de dépôt de code acquis en 2018, a continué à construire des outils qui aident les développeurs à utiliser les rivaux de Microsoft.

JT Casey, un utilisateur de TikTok avec 2,8 millions d’adeptes, a déclaré qu’il était initialement inquiet de l’idée de la propriété de Microsoft, mais a conclu qu’il y a un changement potentiel qui pourrait profiter aux créateurs de vidéo.

“J’ai réalisé que Microsoft va trouver un moyen de mieux monétiser, ce qui permettra aux créateurs de gagner plus d’argent, ainsi qu’à Microsoft”, a-t-il déclaré.

Temps écoulé

Alors que les fans de TikTok félicitent Microsoft d’être venu à la rescousse après que le président Donald Trump ait menacé d’interdire la société chinoise en raison de ses inquiétudes quant à la manière dont elle gérait les données des utilisateurs, ils envisagent d’autres options.

Dmitri Robinson, un utilisateur de TikTok âgé de 20 ans et comptant plus de 270 000 adeptes, a déclaré que les applications vidéo Triller et Byte sont considérées comme les deux principaux candidats pour la prochaine application la plus populaire parmi les conversations avec les amis et les vidéos qu’il a vues sur TikTok.

Vendredi, lorsque Trump a déclaré aux journalistes qu’il prévoyait d’interdire TikTok dès ce week-end, les téléchargements de quatre rivaux de TikTok – Triller, Byte, Dubsmash et Likee – ont tous connu un pic dimanche, selon les données d’Apptopia. Les téléchargements quotidiens de Triller le dimanche aux États-Unis ont presque doublé pour atteindre près de 62 000.

Instagram de Facebook Inc. prépare également le lancement mondial de son rival TikTok, appelé Reels, qui a fait ses débuts au Brésil en novembre.