14 août 2020

Le fondateur de CrossFit, Greg Glassman, quitte l’organisation après avoir subi les contrecoups du tweet de George Floyd

Le fondateur et PDG de CrossFit se retire après que son tweet sur George Floyd ait déclenché une réaction brutale des médias sociaux et qu’une vague de salles de gym affiliées ait coupé les liens avec la société.

Reebok a également abandonné son affiliation avec CrossFit cette semaine.

Greg Glassman a écrit sur le site web de CrossFit mardi dernier qu’il prendrait sa retraite. M. Glassman s’était excusé plus tôt pour les tweets qui ont déclenché l’indignation en ligne en reliant Floyd, un Afro-Américain mort aux mains de la police de Minneapolis, et la pandémie de coronavirus. Il a déclaré qu’il avait fait une erreur et aurait dû être plus sensible, mais a nié être raciste.

Samedi, j’ai créé une faille dans la communauté CrossFit et j’ai involontairement blessé beaucoup de ses membres”, a déclaré M. Glassman. Je ne peux pas laisser mon comportement faire obstacle aux missions du QG ou de ses affiliés.

La sortie de Glassman pourrait avoir été scellée après que Buzzfeed ait posté un appel Zoom qu’il a tenu avec les gymnases affiliés à CrossFit, dans lequel Glassman aurait dit : Nous ne sommes pas en deuil de George Floyd, je ne pense pas que moi ou un membre de mon personnel le soyons.” Buzzfeed a déclaré avoir reçu l’enregistrement par le biais de sa ligne téléphonique anonyme.

L’appel Zoom a eu lieu quelques heures avant que M. Glassman ne réponde de manière désinvolte sur Twitter à un post de l’Institute for Health Metrics and Evaluation, un groupe de recherche sur la santé, qui disait : “Le racisme est un problème de santé publique”. C’est FLOYD-19″, a-t-il répondu samedi, et dans un deuxième tweet, il a critiqué le modèle de quarantaine raté du groupe et l’a accusé de tenter de modéliser une solution au racisme.

Quelque 1 250 gymnases ont maintenant rompu les liens avec CrossFit, selon le blog industriel Morning Chalk Up. Une feuille de calcul Google, créée de manière anonyme, répertorie des centaines d’affiliés de CrossFit ayant des liens avec leurs comptes de médias sociaux, la plupart d’entre eux déclarant avoir coupé les liens ou envisager de le faire.

À la lumière des récents commentaires du PDG de CrossFit, nous nous désaffilions de CrossFit, lire un post sur le compte Instagram pour CrossFit Central d’Austin, Texas. Nous sommes résolus dans nos croyances et positions antiracistes contre la brutalité policière. Nous sommes solidaires de la communauté noire.

Le post de CrossFit Central a fait écho aux sentiments de centaines d’autres gymnases dans le monde entier dans ce qui a été une réaction étonnamment rapide contre CrossFit.

Un sondage du Baromètre de confiance Edelman réalisé auprès de 2 000 Américains, publié mercredi, a révélé que 60 % des personnes interrogées ont déclaré que la façon dont une marque réagit aux protestations influencera le fait qu’une personne interrogée achète ou boycotte ses produits. Le sondage a révélé que les jeunes Américains étaient les plus forts, avec 78% des répondants du millénaire disant qu’une marque doit s’exprimer sur l’injustice raciale.

Les Américains veulent que les marques s’imposent et jouent un rôle central dans la lutte contre le racisme systémique, a écrit Richard Edelman, PDG de la société de communication. C’est un mandat pour les marques d’agir, car les consommateurs exerceront la démocratie de marque avec leur portefeuille. La vitesse à laquelle les entreprises et leurs filiales se sont distancées de CrossFit a été accélérée par les médias sociaux et, dans une certaine mesure, par la pandémie de coronavirus, a déclaré Allen Adamson, expert en marketing et en stratégie de marque.

Dans le passé, la plupart des entreprises n’avaient qu’à parler : Leur produit fonctionne-t-il ? a déclaré M. Adamson. “Maintenant, les jeunes consommateurs entraînent les entreprises dans cette conversation parce qu’ils veulent non seulement savoir ce que fait leur produit, mais ils veulent aussi savoir ce que représente l’entreprise avant de faire des affaires avec elle. Et cette pression expose toutes sortes de défis pour les entreprises. Selon le site web de CrossFit, la cotisation annuelle d’affiliation pour les gymnases ou autres installations est de 3 000 dollars, ce qui leur permet d’utiliser le nom, le logo et le matériel promotionnel de CrossFit, entre autres avantages.

Dave Castro prendra la direction de CrossFit, qui est basé à Santa Cruz, en Californie.

Floyd est mort alors qu’il était menotté, après qu’un policier blanc lui ait enfoncé son genou dans le cou pendant plusieurs minutes. Sa mort a déclenché des protestations aux États-Unis et dans le monde entier.