15 août 2020

La publicité Google se redresse et apaise les craintes liées à la toute première baisse des ventes d’Alphabet

Les ventes d’annonces de Google ont repris depuis leur chute en mars dernier lors de la pandémie de coronavirus, a déclaré Alphabet Inc. a déclaré jeudi, apaisant les inquiétudes concernant la première baisse de ses ventes trimestrielles depuis 16 ans qu’elle est une société publique.

Les parts d’alphabet ont à peine changé, à 1 552 dollars, au-dessus de leur sommet d’avant la pandémie, après avoir déclaré que les recettes avaient chuté de 2 % au deuxième trimestre, ce qui est inférieur à l’estimation des analystes qui prévoyaient une baisse de 4 %.

Alphabet, dont les ventes de publicité représentent environ 78% de ses revenus, a connu des difficultés lors des ralentissements économiques passés, le marketing étant souvent le premier poste budgétaire à être amputé.

Mais Google et sa publicité en ligne rivalisent avec Facebook Inc et Amazon.com Inc jeudi, tous ont fait état de meilleurs résultats dans la pandémie que lors des récessions précédentes.

Avec ses outils pour la plupart gratuits de navigation sur le web, de visionnage de vidéos et de téléconférence, Google est devenu une partie importante de la vie de nombreux consommateurs, car les ordonnances de verrouillage obligent les gens à se fier à l’internet pour le travail et les loisirs. En retour, l’internet est devenu plus attrayant pour les annonceurs que la télévision, la radio et d’autres moyens.

“Nous avons vu les premiers signes de stabilisation alors que les utilisateurs ont repris l’activité commerciale en ligne”, a déclaré Sundar Pichai, directeur général d’Alphabet, aux analystes lors d’une conférence téléphonique jeudi.

Fin juin, les ventes d’annonces de recherche étaient à peu près stables par rapport à l’année précédente, marquant une amélioration par rapport à la baisse de pourcentage “mid-teens” de mars, a déclaré aux analystes Ruth Porat, directrice financière de l’Alphabet.

Les ventes de publicité sur YouTube ont augmenté de 6 % au deuxième trimestre, et ont augmenté encore plus rapidement à la fin juin, a déclaré M. Porat. Les ventes d’annonces sur les propriétés des partenaires ont chuté de 10 %, mais elles “s’amélioraient quelque peu vers la fin du trimestre, les dépenses des annonceurs commençant à revenir”, a-t-elle ajouté.

Les recettes globales du deuxième trimestre se sont élevées à 38,3 milliards de dollars, avec la plus faible croissance depuis la hausse de 2,9 % enregistrée pendant la Grande Récession de 2009.

Alphabet a annoncé une augmentation de 28 milliards de dollars de son programme de rachat d’actions. Il a déclaré qu’il continuerait à embaucher une grande classe de jeunes diplômés même s’il réduit les dépenses dans l’immobilier et d’autres activités.

“Ce que nous cherchons, c’est vraiment comment réimaginer ce à quoi ressemblera le lieu de travail”, a déclaré M. Porat.

Le total des coûts et des dépenses a augmenté d’environ 7 % par rapport à l’année précédente, pour atteindre 31,9 milliards de dollars au deuxième trimestre, contre un bond de 12 % il y a un trimestre.

Les dépenses d’investissement ont chuté de 12 %, à 5,4 milliards de dollars, contre une baisse de 3 % au trimestre précédent.

Le bénéfice d’Alphabet s’est élevé à près de 7 milliards de dollars, soit 10,13 dollars par action, au-dessus de l’estimation moyenne des analystes, qui est de 5,6 milliards de dollars, soit 8,29 dollars par action, pour le trimestre.

Environ 66 % de ses revenus proviennent des annonces de recherche Google et de YouTube, 12 % des annonces vendues en ligne sur des propriétés partenaires, 8 % de son activité dans le nuage, et 14 % de son magasin d’applications mobiles et d’une douzaine d’autres petites entreprises.

Mais l’entreprise est confrontée à des défis sur tous ces fronts. Les nouvelles lois sur la protection des données, dont celle qui est entrée en vigueur ce mois-ci dans l’État de Californie, où Google a son siège, font baisser le prix des annonces.

Les autorités antitrust des Amériques, d’Europe et d’Asie s’interrogent sur la question de savoir si Google a étouffé la concurrence sur son chemin vers une position dominante dans les domaines de la recherche, des logiciels pour téléphones portables et d’autres activités, certains organismes envisageant même de le forcer à céder certaines de ses activités.

Le mois dernier, environ 2 000 employés ont demandé à l’entreprise émergente de Google de faire échouer les contrats avec certains services de police, en invoquant des problèmes de discrimination raciale. Et on ne sait pas si une vague d’embauche massive permettra de gagner d’autres clients dans le nuage. Les ventes de cloud au deuxième trimestre, qui se sont élevées à environ 3 milliards de dollars, ont été conformes aux estimations des analystes.