5 août 2020

La famille fondatrice de Red Bull va investir 150 millions de dollars pour reconstruire sa marque en Chine

La famille fondatrice de Red Bull a déclaré qu’elle allait investir 150 millions de dollars pour rétablir la marque de boissons énergétiques en Chine, où elle a été impliquée dans une bataille de milliardaires pendant plusieurs années avec un ancien partenaire. Le groupe TCP de la famille Voovidhya de Thaïlande a créé une entreprise en Chine avec le groupe Reignwood, contrôlé par Chanchai Ruayrungruang (également connu sous le nom de Yan Bin) au milieu des années 1990. Le partenariat, Red Bull Vitamin Drink Co. Ltd, a expiré en septembre 2018, a déclaré TCP dans un communiqué. La marque, les produits et les droits de distribution ont fait l’objet de litiges dans différents centres depuis la rupture du partenariat, Reignwood conservant le contrôle des activités en Chine.

La famille Voovidhya était classée sixième dynastie la plus riche d’Asie, avec une fortune de 24,5 milliards de dollars, selon un rapport de Bloomberg en août. Chanchai, qui possède également le Wentworth Club Ltd, vaut 2,9 milliards de dollars, selon le Bloomberg Billionaires Index.

TCP a indiqué dans sa déclaration que ses ventes en Chine l’année dernière, la première période complète depuis la fin de l’entreprise, s’élevaient à environ 150 millions de dollars. Les revenus de Reignwood provenant de Red Bull dans le pays s’élevaient à 22,3 milliards de yuans (3,1 milliards de dollars) en 2019, selon un rapport de Yicai Global.

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Le TCP a déclaré qu’il ferait cet investissement de 150 millions de dollars sur trois ans et qu’il se lancerait dans de nouveaux produits de boissons énergétiques, des installations de fabrication et de commercialisation avec ses “partenaires stratégiques” actuels, Guangzhou Yao Energy Co. Ltd. et Pusheng Food Sales Co. Ltd. Elle a également créé le Fonds chinois de protection de la propriété intellectuelle du PCT, selon la société.

Selon son site web, Red Bull GmbH a réalisé un chiffre d’affaires mondial d’environ 6,07 milliards d’euros (6,6 milliards de dollars) l’année dernière. Elle a vendu environ 7,5 milliards de canettes et de contenants de boissons, grâce à la croissance des marchés émergents comme le Brésil, l’Inde et l’Afrique.

Chaleo Yoovidhya, entrepreneur thaïlandais et éleveur de canards occasionnel, décédé en 2012, s’est associé au génie autrichien du marketing Dietrich Mateschitz dans les années 1980 pour créer la société après que Mateschitz ait découvert la boisson énergétique de Chaleo alors qu’il cherchait à contrer le décalage horaire lors d’un voyage d’affaires.