Erreurs de référencement: évitez ces erreurs courantes pour améliorer les performances

À ce stade, si vous utilisez le marketing numérique dans le cadre de votre stratégie marketing, vous connaissez l’importance du référencement pour atteindre vos objectifs de performance. Le référencement permet non seulement d’envoyer les bons utilisateurs sur votre site Web, mais en se concentrant sur de bonnes tactiques de référencement, il aide à diriger les visiteurs facilement sur votre site Web afin d’augmenter la conversion. Malgré une pléthore d’informations disponibles et plusieurs excellents plugins d’optimisation du référencement, tels que Yoast et All-in-One, trop de concepteurs de sites Web et de créateurs de contenu commettent des erreurs de référencement coûteuses qui limitent leur succès.

Image fournie par le plugin Yoast SEO

SEO

Lorsque les utilisateurs recherchent Google ou tout autre moteur de recherche Google, ils veulent que les résultats les plus précieux apparaissent en haut de la première page plutôt que de devoir filtrer sur des centaines de pages de résultats à la recherche d’un lien qui répond efficacement à leur requête. Les moteurs de recherche sont donc incités à développer un algorithme de classement pour répondre aux demandes des utilisateurs de faire correspondre efficacement leur intention de recherche.

Pendant ce temps, les propriétaires de sites Web veulent s’assurer que leurs liens apparaissent en haut des résultats de recherche, car le classement influence grandement le nombre de visiteurs qui apparaissent sur votre site Web, comme vous pouvez le voir ci-dessous.

taux de clics organiquesImage gracieuseté de Moz

C’est le référencement ou l’optimisation des moteurs de recherche. Google utilise des centaines de facteurs de classement pour identifier les sites Web qui méritent finalement la meilleure facturation dans les résultats de recherche. Personne ne sait exactement quels facteurs ont un impact sur les résultats de recherche ou le poids attribué à chaque facteur, et Google modifie fréquemment son algorithme, des changements majeurs se produisant chaque année environ. Malgré le fait qu’ils ne publient pas leur algorithme, la direction de Google fait allusion à des changements ou à des modifications proposées sur leurs propres sites Web et médias sociaux, tandis que les experts en référencement effectuent des expériences pour déterminer l’impact des éléments du site Web sur le classement. Ainsi, nous connaissons un certain nombre des facteurs les plus importants et pouvons vous conseiller sur la manière d’améliorer votre classement. Si vous voulez vous assurer que votre site arrive en tête (et qui ne le fait pas), vous travaillez dur pour optimiser ces éléments.

Si vous essayez de faire trop d’optimisation à la fois ou de sur-optimiser votre site Web, cela peut nuire à vous et réduire votre classement. Vous constaterez peut-être même que vous finissez également par faire quelques erreurs de référencement cruciales en cours de route, et c’est la dernière chose dont vous avez besoin lorsque vous avez du mal à gagner du terrain en ligne.

Donc, aujourd’hui, nous allons discuter de certaines des plus grosses erreurs de référencement que vous pourriez commettre et comment les éviter pour optimiser les performances.

Les plus grosses erreurs de référencement

Tout d’abord, listons les facteurs ayant le plus grand impact sur votre classement afin que vous sachiez sur quels facteurs vous concentrer lorsque vous essayez d’optimiser les performances. Nous nous concentrons sur l’algorithme de Google pour cette liste, car Google représente toujours le plus grand nombre de recherches en ligne (92 +%). De plus, et probablement en fonction de l’importance de Google, la plupart des autres moteurs de recherche utilisent des facteurs similaires dans leur algorithme.

  1. Contenu frais et précieux publié de manière cohérente. C’est probablement le facteur de classement le plus important et le plus chronophage, car il s’agit de rechercher et de publier du contenu que votre marché cible souhaite lire. C’est pourquoi vous avez besoin d’un blog ou d’un autre élément riche en contenu pour votre site Web.
  2. Mots clés sont les phrases (et non plus des mots simples) qui vous correspondent à vos utilisateurs cibles. Les utilisateurs entrent ces mots dans la zone de recherche pour lancer une requête. Les propriétaires de sites Web choisissent des mots-clés fréquemment utilisés par les utilisateurs qui correspondent à leur contenu et aux utilisateurs. Tous les mots clés ne sont pas créés de la même manière, car certains correspondent mieux à votre entreprise et génèrent un plus grand nombre de recherches par mois. Sélectionnez une douzaine de mots clés ou plus répondant à vos besoins, puis créez du contenu autour des mots-clés choisis.
  3. Engagement sur les réseaux sociaux agit comme une recommandation de votre site Web, de sorte que plus les utilisateurs commentent, aiment et partagent votre contenu, mieux Google suppose que le contenu est.
  4. Backlinks et liens agissent comme des approbations supplémentaires de votre contenu. Les backlinks reflètent d’autres sites Web qui renvoient à votre contenu, suggérant la valeur de ce contenu, tandis que les liens dans votre contenu montrent que vous avez recherché le sujet. Plus l’autorité attribuée aux liens et aux backlinks est élevée, plus l’impact sur vos résultats est important.
  5. Convivialité mobile est un facteur de classement important car de plus en plus d’utilisateurs transfèrent leur recherche vers les appareils mobiles et Google veut que cette expérience brille.
  6. Autres facteurs de classement impactent également le référencement. Des éléments tels que l’autorité de domaine, la vitesse de chargement du site, la structure, l’âge du domaine, le taux de rebond et de nombreux autres facteurs ont également un impact sur le référencement.

Lors de la création et de la maintenance de votre site Web, vous vous exposez à un certain nombre d’erreurs de référencement, car il est difficile de garder à l’esprit tous les aspects de l’algorithme de classement lorsque vous travaillez sur votre site Web. Vous constaterez peut-être que cela vaut la peine d’embaucher une société de référencement pour que tout soit bien.

Maintenant, discutons des erreurs de référencement que vous pourriez faire sans même vous rendre compte que vous les faites.

Sous des articles et des pages optimisés

Titres des pages et des articles (Les balises H1) sont l’un des facteurs les plus importants à prendre en compte pour le référencement. Il est important pour les moteurs de recherche ainsi que pour les utilisateurs de voir vos mots clés au tout début de votre contenu. Les titres de page à eux seuls peuvent vous aider à augmenter considérablement le classement de votre page et si vous voulez essayer cela, vous devriez examiner A / B tester différents titres H1 pour capitaliser sur ce facteur de classement.

Les méta descriptions sont également un facteur de classement important. Même si vous produisez régulièrement du contenu de qualité, vous manquez un bon référencement si vous n’utilisez pas de bonnes méta descriptions et des en-têtes contenant vos mots-clés. En fait, vous pouvez même constater que les visiteurs ne vont même pas très loin dans la lecture de votre contenu si vous n’utilisez pas de titres pour faciliter la lecture, car la plupart des visiteurs parcourent un article plutôt que de le lire du début à la fin.

Ne pas mener d’audits SEO réguliers

Un audit SEO est quelque chose que vous devez faire régulièrement si vous souhaitez optimiser votre référencement. Bien qu’il existe de nombreuses listes de contrôle régulières, l’audit le plus important que vous puissiez faire est dans votre console de recherche, qui est gratuite. Votre console de recherche Google contient une pléthore de données sur les performances, notamment les erreurs, les premières pages, la position moyenne dans la recherche, les vitales Web et bien plus encore. Vous pouvez également auditer vos performances à l’aide d’outils tels que SEMRush gratuitement avec des fonctionnalités limitées ou un certain nombre de services payants.

La correction des erreurs détectées dans votre console est un must, mais vous trouverez de nombreuses autres actions suggérées par les rapports.

Ne pas surveiller votre concurrence

La recherche fait partie de votre campagne et le suivi des performances de vos concurrents est d’une grande aide pour améliorer les performances et découvrir des opportunités. Si vous ne le faites pas, vous finirez par manquer plus que vous ne le pensez. Si vous pouvez repérer vos concurrents, vous découvrirez des idées sur le contenu qu’ils publient ou même sur les mots clés qu’ils choisissent de cibler. Le dépistage de vos concurrents vous aide également à trouver les bons mots clés pour vous, afin que vous puissiez dominer les résultats des moteurs de recherche avec facilité.

Alexa fournit une option gratuite qui évalue les aspects de vos performances et identifie les opportunités tout en offrant des options pour comparer vos performances avec les principaux concurrents. Il existe un certain nombre d’autres outils pour vous aider à évaluer vos concurrents.

Se concentrer

Les mots-clés à longue traîne sont parfois négligés car ils reflètent un nombre beaucoup plus restreint de recherches par mois. Ils sont également beaucoup plus faciles à classer, car vous avez moins de concurrence. Dans le même temps, vous devez comprendre que les mots clés à longue traîne ont tendance à répondre à des recherches très spécifiques, vous devez donc vous assurer que vos mots clés à longue traîne correspondent au type de trafic que vous souhaitez attirer vers votre contenu. Étant donné que l’utilisation d’un mot-clé plusieurs fois est une mauvaise forme, alors que vous êtes en concurrence avec votre propre contenu, vous avez besoin d’un tas de mots-clés à longue traîne pour éviter la concurrence.

Conclusion

Comme vous pouvez le voir dans cette discussion, il est facile de commettre des erreurs de référencement qui peuvent endommager votre site Web dans le futur et réduire vos performances. De toute évidence, ce ne sont là que quelques-unes des nombreuses erreurs de référencement que vous pouvez commettre, alors passez du temps à corriger ces erreurs et recherchez d’autres erreurs potentielles de référencement une fois que vous avez maîtrisé ces tactiques.