David Bell parle des changements attendus en matière de marketing numérique au cours de la prochaine décennie

David Bell est un ancien professeur de la Wharton School of Business et un expert reconnu en matière d’investissement des consommateurs, de commerce électronique, de stratégie de marque, de marketing numérique et d’entrepreneuriat. Aujourd’hui, il opère en tant qu’investisseur professionnel dans le secteur de la consommation à New York. David Bell s’est forgé une excellente réputation pour son leadership en matière de marketing multicanal, de commerce numérique et d’avenir de la marque numérique. Nous nous sommes entretenus avec M. Bell pour connaître son avis sur l’avenir du marketing numérique. Voici ce que nous avons appris.

David Bell, ancien professeur de la Wharton School of Business, sur les tendances et les stratégies de la prochaine décennie.

Les tendances vont et viennent, à quelques exceptions près. Certaines se répètent également à l’avenir et il arrive souvent que les stratégies réussies d’aujourd’hui deviennent la sagesse dominante de demain. David Bell met un point d’honneur à faire la distinction entre les deux.

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Tendances pour la prochaine décennie

David Bell sur les changements attendus dans le marketing numérique au cours de la prochaine décennie

David Bell explique que le contenu interactif et généré par l’utilisateur continuera de croître fortement jusqu’à la fin de la prochaine décennie. À mesure que les utilisateurs s’habituent à avoir plus de contrôle sur leur contenu, le podcast devient plus proche du Livestream, tandis que les films deviennent plus proches des jeux vidéo, avec des couches d’interactivité.

On peut s’attendre à ce que le marketing du contenu vidéo vole la vedette. Selon David Bell, cela s’explique par le fait que les gens sont de plus en plus pressés et qu’ils recherchent davantage de petits divertissements. Le ciblage démographique sophistiqué va poursuivre sa courbe ascendante ; plus précisément, les efforts de marketing basés sur l’âge, le niveau d’éducation et l’affiliation politique…

On peut s’attendre à ce que les influenceurs des médias sociaux proviennent de sources autres que Hollywood et les médias traditionnels, car la demande d’authenticité continue de monter en flèche.

Enfin, la recherche vocale devrait changer la façon dont les stratégies de référencement fonctionnent, car les gens effectuent des recherches vocales différemment des recherches tapées.

Stratégies pour la prochaine décennie

L’intelligence artificielle sera de plus en plus utilisée. Elle sera surtout utilisée pour donner du sens aux entrepôts numériques de données générées par les utilisateurs. Vers la fin de la décennie, il faut s’attendre à ce que les tendances et les stratégies des années 2030 soient générées – ou du moins anticipées – par l’IA elle-même.

Les recherches vocales, explique David Bell, changent la façon dont les gens conjuguent les termes de recherche. À mesure que l’utilisation des assistants personnels se développe, ils affecteront également la manière dont les gens effectuent leurs recherches. Les gens ne prononcent pas les termes de recherche de la même manière qu’ils les tapent, et ils utilisent également des structures grammaticales différentes lorsqu’ils s’adressent à un assistant automatique. Les professionnels du référencement devront suivre de près cette tendance.

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Les systèmes de marketing d’influence vont gagner en importance. Les professionnels des médias et du marketing acceptant progressivement la montée en puissance de l’influenceur de base, ils rechercheront de plus en plus de talents à former dans ce but précis. Cela va réorganiser la culture des cybercélébrités des médias sociaux, dont on peut s’attendre à ce qu’elle subisse des changements similaires dans des délais de plus en plus courts.

Les experts en marketing de la personnalité devront apprendre à s’adapter au cycle de montée et de rébellion qui se dessine. Lorsqu’ils y parviendront, la publicité télévisée telle que nous la connaissons ne sera plus qu’une relique poussiéreuse d’une époque révolue.