Crocs démarre bien 2021: ventes en hausse de 64% – FashionNetwork.com IT

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Laura Galbiati

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2 mag 2021

La marque américaine de chaussures Crocs a clôturé le premier trimestre de son exercice 2021 avec un chiffre d’affaires en hausse de 64% à 460 millions de dollars (382 millions d’euros). Au cours de la période, la région Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) a vu ses ventes augmenter de 41% pour atteindre 101 millions de dollars.

Visuel de la collection Crocs

«Pour Crocs, l’année a commencé avec le lancement d’une collection en collaboration avec le producteur de musique électronique Vladimir Cauchemar. Les produits de cette collaboration se sont rapidement épuisés », a déclaré Adrian Holloway, directeur général de Crocs pour la région EMEA, soulignant que les principaux marchés de la marque dans la région sont l’Allemagne, la Russie, la France et le Royaume-Uni.

La force de Crocs, surtout en pleine pandémie? Offrez des produits confortables, à une époque où de nombreux consommateurs du monde entier sont encore confinés chez eux. En 2020, la marque célèbre pour ses chaussures en plastique a vu ses ventes augmenter de 12,6% à 1,2 milliard de dollars, tirées par une progression du e-commerce de 58%.

Et si l’esthétique de ses produits peut être discutable, Crocs a réussi à les rendre ludiques en lançant des clips qui permettent de les personnaliser. En revanche, la personnalisation est devenue l’un des piliers de Crocs, selon Adrian Holloway: “Tous les secteurs de la marque fonctionnent très bien, des chaussons classiques, aux sandales, en passant par la personnalisation, jusqu’aux produits plus sportifs”.

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