Comment trois éléments de données SEO peuvent alimenter votre stratégie de relations publiques

Les conversations autour de l’intégration des RP et du SEO ne sont pas nouvelles. Cependant, plusieurs années plus tard, sommes-nous certains que le partage d’informations entre les deux disciplines est suffisant ? L’adage “Vous ne savez pas ce que vous ne savez pas” est vrai. Souvent, les services de RP et de référencement agissent indépendamment, sans être conscients de leur influence sur les résultats de l’autre ou de la manière dont ils pourraient s’entraider.

Si le partage des ressources est mutuellement bénéfique, ce billet porte sur un autre aspect : comment les professionnels des relations publiques peuvent utiliser les données de référencement pour élaborer leur stratégie. Les données de référencement peuvent informer les communicateurs sur les sites à cibler, les sujets à privilégier et la manière d’obtenir une couverture médiatique plus durable.

Utiliser l’autorité de domaine pour hiérarchiser la presse cible

Bien que les mesures du lectorat soient plus importantes pour les relations publiques, il est utile de pouvoir identifier les qualités de référencement d’un site. C’est ce qui déterminera l’importance de votre contenu dans les moteurs de recherche et la durée de sa visibilité.

Il existe de nombreuses données qui renseignent sur un site Web, mais l’autorité de domaine (DA) est un bon point de départ. L’autorité de domaine est un nombre compris entre 1 et 100 qui prédit la probabilité qu’un site Web soit classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il est calculé à l’aide de plusieurs facteurs.

Presque tous les outils de référencement vous donneront accès à une fonction DA. Vous pouvez également lancer un nombre limité de recherches gratuites sur le Moz Open Site Explorer. Cela fournira un chiffre DA pour votre presse cible en quelques secondes.

Il est bon de garder à l’esprit qu’un score faible ne signifie pas nécessairement que le site est mauvais. Un score faible peut simplement signifier que le site est plus récent, car l’âge est l’un des facteurs qui composent ce score.

Utilisation d’outils de profilage de liens pour identifier les nouvelles publications

Les outils de profil de liens présentent plusieurs avantages. Principalement, ils vous indiquent quels sont les sites qui ont créé des liens vers vous sur une période donnée. C’est utile pour identifier une couverture que vous auriez pu manquer. Ces outils sont particulièrement utiles pour découvrir des sites et des magazines en ligne à cibler.

Des outils tels que le Backlink Gap de SEMrush et l’outil Link Intersect de Moz vous permettent de trouver des sites qui renvoient vers vos concurrents mais pas vers vous. Après tout, si une publication présente plusieurs autres entreprises de votre secteur, il y a de fortes chances qu’elle soit ouverte à une collaboration avec vous aussi.

Les outils de profilage des liens sont également idéaux pour obtenir une indication de ce que fait la concurrence.

Utilisation d’outils de recherche de mots-clés pour déterminer les sujets d’intérêt

Le croisement entre le référencement et les relations publiques ne se limite pas à amplifier la couverture. Utilisez également les données de référencement au stade de l’idéation des campagnes. Les outils de recherche par mots-clés montrent ce que votre public recherche et les questions qu’il se pose sur un sujet, ce qui vous donne des éléments à exploiter dans le contenu.

Vous n’avez pas besoin d’être lié par des contrats longs et coûteux. La fonction “Les gens demandent aussi” de Google est idéale pour savoir ce que le public veut savoir sur un sujet donné. Parallèlement, le planificateur de mots-clés de Google peut fournir des estimations du volume de recherche avec un simple compte Google Ads.

Un autre outil gratuit, Google Trends, vous montre la popularité de certaines expressions dans le temps, ainsi que d’autres tendances de recherche intéressantes.

En résumé, il est important d’intégrer les avantages des données de référencement à chaque étape de votre stratégie de relations publiques.

Joe Friedlein est fondateur et directeur général de Browser Media