Comment améliorer votre stratégie de contenu pour le référencement

Au cours des dernières années, l’équipe d’ingénieurs de Google s’est concentrée sur le traitement du langage naturel et sur une meilleure compréhension de l’interaction entre le contenu des pages.

La correspondance neuronale a aidé Google à comprendre les synonymes. BERT a aidé Google à comprendre ces prépositions délicates.

Avec chaque mise à jour du noyau, Google devient plus littéraire.

Mais malgré l’intelligence croissante de Google, de nombreux propriétaires de sites continuent à optimiser leurs sites Web en ne gardant à l’esprit que quelques mots clés.

C’est une pratique dépassée, surtout quand on sait que nos pages de destination finissent souvent par être classées pour des centaines de mots clés de toute façon.

Pour ceux d’entre nous qui ont suivi le mouvement depuis les premiers jours de Google, cela ressemble à un nouveau monde courageux pour le référencement sur page.

Comme les capacités NLP de Google continuent de s’améliorer, notre stratégie de référencement sur page doit également évoluer pour refléter ces progrès dans la recherche.

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Alors, comment pouvons-nous améliorer nos optimisations sur la page afin de nous adapter à la technologie de Google ?

Le regroupement de mots-clés est la réponse.

Que sont les clusters de mots-clés ?

Les groupes de mots-clés sont des groupes de mots-clés qui représentent des chercheurs ayant des intentions d’achat similaires.

Par exemple, “rideaux en lin”, “rideaux de fenêtre en lin” et “rideaux blancs en lin” sont des expressions de mots clés différentes, mais elles représentent toutes des chercheurs qui veulent acheter des rideaux en lin.

Disons que votre marque vend des rideaux en lin. Si vous essayez de vous classer uniquement pour le premier mot clé, vous finissez par limiter votre part de marché.

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Si vous obtenez plutôt le classement de votre page web pour votre mot-clé principal et ses variantes à longue traîne. et les sous-thèmes connexes, votre page finira souvent par être classée pour 10 à 20 fois le nombre de mots clés et recevra beaucoup plus de trafic.

Comment créer des groupes de mots-clés et de thèmes ?

Afin d’exploiter la puissance des groupes de mots-clés, il est important de noter que cette stratégie nécessite beaucoup plus de temps et de ressources qu’une approche unique de l’optimisation du site Web.

Elle nécessite plus de recherche de mots-clés, plus de création de contenu et plus de travail pour vos équipes de référencement et de marketing.

Mais en fin de compte, la création de groupes de sujets sur votre site Web le rendra plus convivial pour Google et pour les utilisateurs. Les avantages du regroupement de mots-clés sont les suivants :

  • Des classements solides pour les mots-clés à longue portée.
  • Amélioration du classement pour les mots-clés courts.
  • Augmentation du trafic organique.
  • Amélioration plus rapide du classement dans les SERP.
  • Plus d’opportunités pour les liens internes.
  • Construire une expertise et une autorité de contenu dans votre niche industrielle.

Voici une brève explication sur la manière de regrouper les mots-clés et de construire une stratégie de contenu autour de ces groupes.

Étape 1 : Établir votre liste de mots-clés

Le regroupement de mots-clés commence par la recherche de mots-clés. Beaucoup de recherche.

Pensez au mot-clé principal pour lequel vous voulez que votre site web soit classé.

Ensuite, identifiez toutes les variations, les expressions à longue traîne et les sous-thèmes de ce mot-clé que les chercheurs utilisent.

Pour commencer, regardez vos concurrents pour voir pour quels mots-clés ils sont actuellement classés.

Utilisez ensuite un outil de recherche de mots-clés pour trouver des mots-clés, des autocompléments, des sous-thèmes ou des questions connexes que les chercheurs utilisent pour trouver des produits et des services comme les vôtres.

suggestions de mots-clés apparentés dans un outil d'exploration de mots-clésExemple de suggestions de mots-clés apparentés

Il existe plusieurs façons de documenter votre recherche de mots-clés, mais la solution la plus simple consiste à utiliser des feuilles de calcul.

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Assurez-vous d’inclure la difficulté organique, le volume de recherche et le coût par clic des mots-clés de votre liste.

recherche manuelle de groupes de mots-clés dans un tableurExemple de recherche manuelle de mots-clés à l’aide d’une feuille de calcul.

Ces mesures vous aideront à déterminer quels mots clés ont la plus grande valeur économique et devraient être les mots clés “principaux” de vos groupes.

Certains professionnels du référencement identifient des milliers de mots-clés dans leurs recherches. Cependant, si vous débutez avec cette stratégie, une centaine de mots-clés suffiront probablement à identifier plusieurs groupes de thèmes différents que vous pourrez développer sur votre site Web.

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Lorsque vous générez votre liste de mots-clés, gardez à l’esprit l’importance de la pertinence et de l’intention de recherche.

Vous ne voulez inclure que des mots-clés qui amèneront les bons types de chercheurs sur votre site Web, ceux qui sont réellement intéressés par les produits ou services que vous offrez et qui sont susceptibles de convertir.

Étape 2 : Segmentez vos mots-clés en groupes

Une fois que vous avez une liste de mots-clés étendue, vous commencerez à remarquer des modèles dans vos mots-clés.

Vous pouvez remarquer les mêmes mots, phrases, synonymes ou sous-thèmes que les utilisateurs incluent dans leurs requêtes de recherche. Ces modèles représentent les façons potentielles dont vous pouvez regrouper et former des groupes de mots-clés.

L’image ci-dessous est un exemple de recherche de mots-clés pour une plateforme logicielle qui aide les entreprises à recruter, interviewer et embaucher des employés.

exemple de recherche manuelle de mots-clés dans une feuille de calcul

Voici les critères que vous devez utiliser pour segmenter ces mots-clés en groupes.

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Pertinence sémantique

Il est important que les mots-clés de vos clusters partagent une intention de recherche similaire.

Si vous essayez d’optimiser une page de renvoi pour des mots-clés trop différents, le contenu sera moins lisible et Google ne saura pas exactement de quoi il s’agit.

Volume de recherche et CPC

Les principaux mots-clés de vos clusters doivent avoir un volume de recherche raisonnable (sinon vous n’optimisez pour personne).

Ils doivent également avoir un potentiel de conversion (les CPC indiquent leur valeur économique).

Difficulté organique

L’inclusion de mots-clés présentant une difficulté organique plus élevée dépend de l’autorité de votre site, de votre profil de liens retour et de l’établissement de votre site Web.

N’incluez dans vos groupes de mots-clés que ceux pour lesquels votre site peut être classé de façon réaliste.

Un regard plus approfondi sur deux groupes de mots-clés

Une fois que vous avez trouvé le mot-clé principal d’un groupe, associez-le à des mots-clés complémentaires.

Par exemple, vous pouvez en ajouter qui sont de longue traîne, de faible difficulté, ou de faible volume de recherche, ou ceux qui seraient faciles à gagner juste en incluant suffisamment d’informations à leur sujet sur la page de destination.

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Appliquons ces principes fondamentaux de regroupement de mots-clés aux mots-clés de notre plate-forme logicielle. Voici un groupe de mots clés potentiel :

exemple de regroupement de mots-clés à l'aide de feuilles de calcul

Pourquoi ces mots-clés forment-ils un bon groupe ?

Parce qu’ils partagent une pertinence sémantique. Ces chercheurs recherchent tous un produit qui aide à planifier les entretiens.

Le mot-clé principal, “logiciel de planification d’entretiens”, a la plus grande valeur, et nous l’avons associé à des mots-clés complémentaires ayant un volume de recherche plus faible et un CPC solide.

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Maintenant, voici un deuxième groupe :

regroupement de mots-clés à l'aide de feuilles de calcul

Sémantiquement, ces mots-clés impliquent une intention de recherche légèrement différente et appartiennent donc à leur propre groupe. Ces chercheurs sont plus intéressés par un outil qui les aide à mener des entretiens virtuels.

Le classement de notre mot-clé principal est légèrement plus compétitif, mais nous avons complété le groupe avec des mots-clés moins difficiles et à fort potentiel de conversion.

Si vous avez confiance dans votre niche et que vous comprenez les métriques des mots-clés et les nuances de l’intention de recherche, vous pouvez segmenter vos mots-clés en groupes manuellement (comme je l’ai illustré ci-dessus).

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Il existe également des outils de regroupement de mots-clés qui automatisent le processus. Ils peuvent segmenter vos mots-clés en groupes pour vous.

Lorsque vous segmentez, n’oubliez pas que tous les mots-clés de votre liste ne doivent pas nécessairement se retrouver dans vos groupes.

Les mots-clés ayant la plus grande valeur sont les plus importants à inclure.

Des CPC élevés, un fort volume de recherche et une intention de recherche pertinente sont les éléments qui font qu’un mot-clé a de la valeur pour votre marque.

Etape 3 : Créer &amp ; Optimiser les pages piliers pour vos groupes de mots clés

Une fois que vous avez regroupé vos mots-clés en grappes, celles-ci fournissent une feuille de route pour la création, l’optimisation et l’organisation du contenu de votre site Web.

Essentiellement, vos groupes de mots-clés représentent les thèmes principaux de votre site Web.

On les appelle aussi “pages piliers”.

Dans notre exemple précédent, nous avons identifié deux groupes de mots-clés principaux pour notre plateforme logicielle.

Pour mener à bien notre regroupement de mots-clés, nous devons créer des pages de destination ciblant chacun de ces groupes de mots-clés.

Une page de destination doit être consacrée à la fonction de planification des entretiens de la plateforme. L’autre page d’accueil doit se concentrer sur l’outil d’entretien virtuel.

deux groupes de mots clés pour un site webExemple de deux pages de renvoi ciblant des groupes de mots clés distincts

Les pages piliers de vos groupes de mots-clés doivent intégrer les meilleures pratiques de référencement sur page. L’une de mes stratégies préférées consiste à utiliser un outil d’optimisation de contenu pour vous aider à optimiser votre contenu plus efficacement.

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Pour améliorer le potentiel de classement de vos pages piliers, donnez la priorité aux domaines suivants :

  • Profondeur thématique: Concentrez-vous sur la rédaction de contenus longs qui explorent le sujet en profondeur.
  • Architecture de l’information: Ayez une structure claire et incluez vos expressions de mots-clés dans vos h2 et h3.
  • Expérience de la page: Ajoutez des éléments interactifs sur la page tels que des vidéos, des liens de saut et des carrousels qui améliorent l’expérience de la page pour l’utilisateur.

Étape 4 : Renforcez vos groupes de mots-clés avec du contenu de blogue.

Pour améliorer le classement et l’autorité du contenu de vos pages piliers, vous pouvez élaborer un contenu de blog qui renforce vos groupes de mots clés primaires.

Ces blogs peuvent cibler des expressions de mots-clés à longue traîne, des sous-thèmes ou des questions liées à vos mots-clés principaux.

Au fur et à mesure que vous développez du contenu, ces pages Web formeront des “groupes de thèmes” sur votre site Web.

Deux groupes de sujets pour le référencementIllustration de deux groupes de sujets

Le profil de liens internes de ce contenu jouera un rôle important dans le classement des pages de destination de votre site Web dans Google.

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Vos articles de blog doivent renvoyer à la page pilier correspondante afin d’augmenter vos chances de classement pour ces mots clés à forte valeur ajoutée.

Si votre entreprise a plusieurs produits ou domaines d’expertise, vous pourrez créer plus de pôles sur votre site Web.

Une fois cartographié, le contenu de votre site Web ressemblera à quelque chose comme ceci :

Grappes de mots-clés pour le référencementIllustration de plusieurs groupes de sujets sur un site web

Si vous ne vendez qu’un seul produit ou service de base, le nombre de groupes de mots clés que vous identifierez sera moindre. Néanmoins, l’exploration de vos principaux domaines d’intérêt avec beaucoup de contenu utile peut vous aider à dépasser vos concurrents en moins de temps.

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La construction de vos clusters offre également davantage de possibilités d’ajouter des liens internes à votre site Web.

Non seulement cela augmente le temps que les utilisateurs passent sur votre site Web, mais les liens internes diffusent votre PageRank et aident Google à comprendre quelles pages de votre site Web sont les plus importantes.

Le regroupement de mots-clés vaut-il vraiment la peine de tout ce travail ?

Les groupes de mots-clés sont une stratégie de référencement plus avancée et peuvent vous donner l’avantage dont vous avez besoin pour gagner dans des secteurs verticaux compétitifs.

Cela est dû au fait qu’ils répondent aux deux plus grands superpouvoirs de Google : le traitement du langage naturel et l’indexation inégalée.

Pensez-y. Google comprend les millions de mots-clés que les internautes utilisent dans tous les secteurs d’activité. Il comprend également les moindres différences entre ces requêtes et la façon dont elles sont liées ou non les unes aux autres.

Google a investi des années dans l’entraînement de ses modèles NLP pour calculer les signaux de qualité du contenu et prédire quelles pages Web donneront le mieux à l’internaute les informations qu’il recherche.

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Lorsque vous effectuez des regroupements de mots clés sur vos pages de renvoi, vous montrez à Google que votre site Web fait autorité dans votre secteur d’activité et que son contenu est riche et approfondi.

Vous donnez également aux signaux de contenu de Google les grappes de contenu riche qu’ils sont formés à identifier et à promouvoir dans les résultats de recherche.

Le regroupement de mots-clés exige des propriétaires de sites qu’ils réfléchissent plus largement à leur contenu. C’est aussi l’avenir du référencement.

Si vous voulez que vos pages Web soient classées à long terme, il est temps que votre stratégie sur la page rattrape celle de Google.

Plus de ressources :


Crédits d’image

Photos en ligne : Linkgraph.io
Captures d’écran réalisées par l’auteur, mars 2021