Classement de passage : Google répond aux questions les plus importantes

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Maintenant que le Passage Ranking a été déployé en direct aux États-Unis, un certain nombre de questions se posent : quel impact aura-t-il sur les classements et l’affichage des résultats de recherche ? Martin Splitt, de Google, a discuté des questions les plus importantes sur le sujet avec quelques référenceurs.&#13 ;
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Google a mis en place le classement des passages en direct – mais actuellement uniquement aux États-Unis et pour les requêtes en langue anglaise. En résumé, ce changement signifie que Google peut désormais mieux comprendre et cibler les différentes sections des pages Web et les sujets associés. Cela est particulièrement utile pour les pages plus longues et moins structurées.

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Toutefois, les effets de cette mise à jour ne sont pas encore exactement prévisibles. Quels seront les changements pour les classements existants, et comment l’affichage des résultats de recherche sera-t-il affecté ? À propos de ces questions et d’autres a discuté de Martin Splitt de Google et de quelques référenceurs : Cindy Krum, Bartosz Goralewicz et Tomek Rudzki..

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Le classement basé sur les passages sera-t-il bénéfique pour les longues pages web ?

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La réponse a été claire : oui, c’était la tâche principale de la mise à jour.

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Quel terme est correct : classement des passages ou indexation des passages ?

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Le terme correct est Passage Ranking. M. Splitt a indiqué qu’il était un peu mécontent que le projet ait été initialement présenté comme une indexation des passages, car il s’agissait en fait d’un changement de classement. C’est pourquoi, a-t-il dit, le nom de Passage Ranking est logique.

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Que peuvent faire les éditeurs et les webmasters en matière de classement des passages ?

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Selon Martin Splitt, le classement de passage n’est qu’un changement interne. Selon lui, il n’est pas nécessaire de faire ou de modifier quoi que ce soit sur un site, y compris les articles existants ou les données structurées. Google améliore simplement sa capacité à mieux comprendre le contenu d’une page et à classer les différentes parties d’une page de manière indépendante.

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Les éditeurs et les webmasters doivent-ils revoir les titres existants et les modifier si nécessaire ?

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Les informations sémantiques et structurelles peuvent aider les systèmes automatisés à mieux comprendre le contenu et sa structure, comme l’a expliqué Martin Splitt. Mais même si l’on ne crée pas ces informations, Google peut reconnaître quelle partie d’une page est pertinente pour telle ou telle requête de recherche et quelles autres parties ne le sont pas. On peut en déduire : Bien qu’il ne soit pas urgent de modifier les rubriques existantes, quel que soit le classement des passages, une structure claire et significative des rubriques ne peut être une erreur.

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Comment s’y prendre lorsqu’une agence de référencement propose une optimisation pour le classement de passage ?

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Martin Splitt a déclaré à ce sujet que le changement sert à aider les pages web qui sont très longues et peu claires dans leur énoncé. Toutefois, si vous savez un peu comment organiser et structurer un contenu, vous n’avez pas besoin de conseils particuliers.

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Le classement des passages aura-t-il un impact sur le commerce électronique ?

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Cette question concerne, par exemple, les pages de catégories très étendues des boutiques en ligne proposant de nombreux produits. Martin Splitt répond que les changements sont moins probables ici car il n’y a pas assez de contenu autour des éléments individuels sur ces pages que Google peut évaluer comme un passage. Tant qu’il ne s’agit pas d’un texte, il n’y a pas d’avantages liés au classement des passages.

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Quelle est la différence entre le classement de passage et les Featured Snippets ?

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Le classement de passage et les Featured Snippets sont basés sur des systèmes différents, selon Martin Splitt. Alors que les Featured Snippets sont censés afficher des réponses autonomes situées sur une page et qui s’affichent pour des requêtes de recherche auxquelles il est possible de répondre en quelques phrases, les résultats du Passage Ranking sont destinés à des pages qui ne doivent pas nécessairement contenir une réponse concise et s’apparentent davantage aux résultats sûrs de type “liens bleus”, a-t-il précisé. M. Splitt a également déclaré qu’il n’était pas certain que le classement simultané d’un Featured Snippet et d’un résultat de recherche basé sur le Passage Ranking soit possible dans le cadre de la mise en œuvre actuelle.

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Comment Google comprend-il les passages et les sous-thèmes ?

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À cette fin, Martin Splitt a souligné une différence importante entre les sous-thèmes et les passages : Alors que les sous-thèmes sont un moyen de mieux comprendre les requêtes de recherche et permettent aux utilisateurs de “zoomer” sur le contenu, les passages ou sections sont une question de classement. Google lui-même a décrit les sous-thèmes dans un article de blog comme suit.:

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“Nous avons appliqué des réseaux neuronaux pour comprendre les sous-thèmes autour d’un intérêt, ce qui permet de fournir une plus grande diversité de contenu lorsque vous recherchez quelque chose de large. Par exemple, si vous recherchez “équipement d’exercice à domicile”, nous pouvons maintenant comprendre les sous-thèmes pertinents, tels que l’équipement à petit prix, les choix haut de gamme ou les idées pour les petits espaces, et vous présenter un plus large éventail de contenus sur la page de résultats de recherche.”

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Quel est le lien entre BERT et Passagen ?

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Il y avait un lien entre les passages et BERT de la manière dont Google devait d’abord comprendre le contenu avant de reconnaître les passages. BERT aide Google à le faire. Une fois que le sens du contenu est clair, il peut alors être divisé en différents sujets. Le développement des différents concepts et de leur relation est un processus distinct qui aide Google à comprendre la signification d’une page. L’ORET et le classement de passage sont liés, mais ce sont des processus indépendants.

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Y aura-t-il de nouvelles fonctionnalités sur les pages de résultats de recherche basées sur le classement des passages ?

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Splitt a répondu qu’il ne fallait pas s’y attendre, car il s’agissait d’une “fonctionnalité de liens bleus”, c’est-à-dire d’une fonctionnalité pour des résultats de recherche tout à fait normaux.

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Existe-t-il des directives ou des recommandations sur la longueur d’un passage ou d’un paragraphe ?

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Selon Spiltt, cela n’existe pas. Ce qui est interprété comme un passage ou un paragraphe est décidé par l’algorithme sur la base de l’apprentissage automatique et peut donc changer à tout moment. Même quelques mots peuvent être considérés comme un passage, parfois même un paragraphe complet.

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Y a-t-il une différence entre un passage et un paragraphe ?

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Note de l’éditeur : comme l’indiquait clairement la réponse précédente, un passage est basé sur la délimitation par Google du contenu d’une zone de texte. Un paragraphe, en revanche, est un élément structurel d’un texte. Théoriquement, il est donc concevable qu’il y ait plusieurs passages dans un paragraphe ou qu’un passage comprenne plusieurs sections.

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Un passage avec une réponse dans le corps de la page peut-il être mieux classé qu’une page avec la requête de recherche dans le titre ?

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Splitt n’a pas donné de réponse claire à cette question. On peut supposer que la pertinence, quelle que soit la manière dont Google l’évalue, joue le rôle le plus important dans cette question. Il n’est pas nécessairement important qu’un certain mot-clé soit contenu à un certain endroit dans le texte ou dans le titre.

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Y aura-t-il un “outil de test de classement des passages” ?

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M. Splitt a répondu qu’il ne s’agissait pas d’un changement dans l’indexation, le rendu ou le crawling, c’est-à-dire qu’il n’y avait pas d’aspects techniques pouvant être contrôlés en tant que webmaster. Par conséquent, il n’y aura pas non plus d’outil de test du classement de passage.

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Qu’est-ce qui change grâce au classement de passage ?

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Splitt l’a expliqué par un exemple. Supposons qu’il existe un site web comportant différentes pages, dont certaines sont clairement orientées par thème et dont chacune contient, par exemple, un certain type de légume. Et il existe une autre page, très complète, sur laquelle sont décrits différents types de légumes. Auparavant, il était difficile pour Google de distinguer le résultat à afficher pour une requête de recherche concernant, par exemple, un type de légume qui a sa propre sous-page et qui est décrit sur une page plus grande et plus complète. Auparavant, pour de telles requêtes, la préférence était donnée à la page spécialisée dans le type de légume en question.

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Maintenant, il pourrait y avoir une compétition entre les passages sur les pages respectives. Le passage le plus pertinent pour une requête de recherche est privilégié, même s’il se trouve sur une page où se trouvent d’autres sujets. De cette façon, les sites web sont aidés là où il y a un bon contenu – même si ce contenu est caché entre d’autres contenus.

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Est-il possible de désélectionner le classement de passage ?

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Non, car selon Splitt, cela reviendrait à dire que je ne veux pas être classé pour “ces cinq sections de ma page”.

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Les passages sont-ils considérés comme des documents différents ?

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Non, les passages sont considérés comme un seul document avec des annotations différentes, selon Splitt. Cependant, les passages peuvent être notés différemment à des fins de classement. En d’autres termes, un document peut recevoir différents scores pour différentes requêtes pour lesquelles le document est éligible en tant que résultat de recherche. Les pages Web seraient considérées par Google comme des collections d’informations. Cela inclut le contenu, qui est le plus petit élément d’information. Cependant, il ne s’agit pas seulement de pages HTML avec un score, a-t-il dit, c’est plus compliqué que cela.

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Les sites web à forte autorité peuvent-ils bénéficier d’un classement par passage ?

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Selon Splitt, différentes choses sont mélangées ici. Il s’agit d’une part du concept d’autorité et d’autre part de la structure du contenu. Il s’agit de la pondération des différents facteurs de classement, un point que Google ne discute pas en public.

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Les sites web dont la structure de contenu est médiocre peuvent-ils bénéficier d’un classement de passage ?

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Selon Martin Splitt, Passage Ranking est en effet destiné aux éditeurs dont les pages ne sont pas proprement structurées. Cependant, ils ne doivent pas se fier au fait que le classement par passage conduit également à un meilleur classement.

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Cela vaut-il la peine de combiner plusieurs sujets de longue traîne dans des documents plus volumineux ?

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Selon M. Splitt, on peut l’essayer, mais rien ne dit qu’il sera éventuellement rentable, car il s’agit d’un système automatisé.

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L’intention du classement des passages n’est pas d’encourager les éditeurs à réécrire leur contenu. Il s’agit plutôt d’aider les sites Web à obtenir des classements qui n’ont pas pu l’être auparavant.

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Conclusion

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Il est certain que de nombreuses questions continueront à se poser sur le classement des passages. Cependant, les explications de Martin Splitt contribuent grandement à répondre à certaines des questions les plus importantes et à comprendre le sens ainsi que le fonctionnement du classement des passages.

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Image de couverture : Google

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Christian Kunz

Par Christian Kunz

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