Ce sont les facteurs de classement les plus importants

La Chine contrôle très strictement le contenu numérique. Par conséquent, les sites Web allemands ne sont accessibles que dans une mesure limitée – et souvent même pas indexés dans les moteurs de recherche chinois comme Baidu. Néanmoins, nous vous montrerons quels facteurs de classement sont importants pour votre référencement Baidu.

En Chine, le ministère de la Sécurité d’État a lancé le projet Great Firewall pour surveiller et censurer le trafic Internet.

En principe, le contenu est strictement contrôlé – et cela s’applique bien entendu également aux sites Web étrangers. Ils ne sont souvent accessibles que dans une mesure limitée et se classent mal dans les moteurs de recherche chinois ou ne sont même pas indexés.

Le plus grand moteur de recherche en Chine est Baidu avec une part de marché de plus de 75%. Il est très intéressant pour les opérateurs de sites Web étrangers de faire du marketing numérique dans l’Empire du Milieu.

Baidu SEO: ce sont les facteurs de classement les plus importants

Searchmetrics, fournisseur d’une plateforme de recherche et de marketing de contenu, a donc publié une étude sur les facteurs de classement les plus importants pour Baidu SEO.

Matt Colebourne, PDG de Searchmetrics, déclare: “En fonction de l’étude que vous lisez, la Chine a déjà dépassé les États-Unis en tant que plus grand marché de commerce électronique au monde ou le fera dans un an ou deux.”

Les résultats les plus importants de l’étude incluent avant tout que les liens vers des réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter ou vers YouTube et Google ne détériorent pas le classement. Au contraire: selon l’étude, de tels liens ont même un effet légèrement positif sur le classement.

Ceci est bien sûr très important pour les exploitants de sites Web. Après tout, les canaux de médias sociaux sont des plates-formes supplémentaires sur lesquelles vous pouvez diffuser des informations sur les produits et entrer en contact avec les clients.

Pour que leur propre site soit bien classé, selon Searchmetrics, les exploitants de sites doivent s’assurer que les sites liés sont également bien classés. Et ceux qui se connectent aux plateformes de médias sociaux chinoises telles que Wechat et QQ reçoivent également un bonus de placement plus important.

Baidu SEO: utilisez des mots clés courts et simples

Les mots-clés jouent également un rôle important dans le référencement Baidu. Selon l’étude, nous devrions utiliser des mots-clés courts et simples ne dépassant pas 45,6 caractères. Cependant, cela ne s’applique pas à la méta description: elle ne devrait avoir aucune influence sur le référencement Baidu.

Le moteur de recherche récompense également les adresses Internet courtes avec un bon classement. Le contenu de la page lui-même doit cependant être long.

Searchmetrics a constaté qu’une longueur moyenne d’environ 3200 caractères conduit au meilleur classement. Le nombre de caractères correspond à environ 680 mots anglais.

Le domaine ne fait aucune différence

L’étude dissipe également une rumeur répandue. Baidu ne favorise pas les domaines de premier niveau chinois. Plus de 75% des sites Web classés dans les premières positions du moteur de recherche sont des domaines .com.

Les domaines chinois de premier niveau tels que .cn, .com.cn ou net.cn ne représentent que 9,36% de tous les 10 premiers classements.

Les mots clés exacts ne sont pas importants

Les mots-clés dits exacts – mots-clés qui apparaissent également sur le site Web – ne jouent pas un rôle significatif pour Baidu. Cela signifie que les opérateurs de sites sont autorisés à négliger certains facteurs de classement Google centraux pour le moteur de recherche chinois.

Marcus Pentzek, consultant en chef du référencement chez Searchmetrics, explique: «Les mots-clés chinois se composent souvent d’un certain nombre de caractères différents. Un seul et même caractère peut avoir plusieurs significations, selon la position du personnage. “

Baidu enregistre cela et peut classer une page comme pertinente, même si d’autres caractères ou combinaisons de caractères pertinents sont utilisés dans la requête de recherche.

Qui devrait se concentrer sur Baidu et comment?

Si vous souhaitez vous commercialiser numériquement en Chine, vous devez absolument vous fier à Baidu et faire attention à un bon classement. Parce que si vous le souhaitez, vous pouvez comparer Baidu avec Google.

La plupart des gens en Chine utilisent le moteur de recherche. En conséquence, un bon classement Baidu atteint également le plus d’utilisateurs et de clients potentiels.

Les opérateurs de sites peuvent également adopter certains points de leur stratégie de référencement pour Google – surtout des liens vers d’autres sites Web.

Même ainsi, il est important de développer votre propre plan pour Baidu. Un critère Google tel que les mots clés exacts n’est pas important pour le moteur de recherche chinois.

Si vous appliquez votre stratégie Google un à un à Baidu, vous aurez moins de succès. Les opérateurs de sites qui souhaitent vraiment s’étendre en Chine devraient donc également prendre leur temps pour l’optimisation des moteurs de recherche.

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