Ce qui compte aujourd’hui pour les spécialistes du marketing

10.03.2021 – Podcast, classement des passages, mobile et expérience des pages : ce que les spécialistes du marketing devraient avoir en tête en ce moment en matière de référencement.

Par Christina Rose &#13 ;

Contenu, mots-clés, backlinks : L’optimisation des moteurs de recherche fait partie du quotidien des entreprises et des détaillants qui cherchent à accroître leur portée et leur présence en ligne. L’amélioration du classement génère en fin de compte plus de trafic et attire davantage de visiteurs sur le site web. Les nouveaux formats et les nouvelles technologies assurent un changement continu sur le web. Conséquence : Google réagit par une multitude de mises à jour et les exigences pour un bon classement deviennent de plus en plus complexes. Vlatko Stojanov &#13 ;
Directeur de la Semaine du Commerce&#13 ;
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a identifié quatre tendances en matière de référencement :

Tendance 1 : le référencement des podcasts

Vidéos de marque, webisodes ou podcasts : Les images animées et les contenus audio sont de plus en plus populaires et sont actuellement indispensables. Le contenu vidéo étant indexé depuis longtemps sur Google, le contenu auditif devrait être proposé comme une réponse égale à une requête de recherche. La condition préalable est, bien entendu, que le podcast offre une valeur ajoutée au groupe cible. Le référencement des podcasts est encore largement négligé, mais il permet d’en augmenter massivement la portée. Ainsi, le contenu auditif devrait apparaître dans les requêtes de recherche, que la recherche ait été effectuée explicitement pour un contenu auditif ou non.

Tendance 2 : Classement de passage sur Google

Le 11 février 2021, Google a confirmé le déploiement du classement dit “de passage” aux États-Unis. L’objectif est de mieux attribuer certains passages du texte aux requêtes de recherche appropriées. Les textes et le contenu des sites web ne seront donc plus indexés comme une seule unité, mais divisés en passages individuels. Dans les résultats de la recherche, seul le passage de texte contenant l’information spécifique sera alors affiché. Toutefois, le classement de passage ne concerne au total que sept pour cent des requêtes de recherche Google. Pour l’instant, elle ne concerne que les requêtes de recherche en langue anglaise. Dans un avenir proche, cependant, il sera déployé en Allemagne.

Tendance 3 : Priorité au mobile

Presque tout le monde possède un smartphone. Ce phénomène se fait sentir dans les requêtes de recherche Google. En mars, il devrait donc en être ainsi : Google va faire passer tous les sites web à l’indexation dite “mobile-first” (MFI). Mais qu’est-ce que cela signifie pour les webmasters ? Le contenu des sites web qui ne sont disponibles que sur les appareils de bureau sera ignoré dans les recherches Google. Jusqu’à présent, la pertinence d’une page par rapport à la requête d’un utilisateur a été évaluée principalement sur la base de la version de bureau du contenu de la page. Cela arrive maintenant à son terme. Étant donné que la plupart des utilisateurs accèdent à la recherche Google via des appareils mobiles, seuls les contenus visibles sur ces derniers seront désormais pris en compte. Cela concerne également les commentaires, les données structurées, les images et les vidéos.

Tendance 4 : Expérience de la page

L’année dernière déjà, Google a annoncé la mise en œuvre de l’expérience de la page comme nouveau facteur de classement pour déterminer les résultats de recherche dans l’algorithme à partir de mai 2021. Les facteurs qui avaient auparavant peu d’influence sur les classements seront pondérés plus fortement à l’avenir. L’expérience de la page évalue de manière générale la convivialité d’un site web. Cela inclut la convivialité, la sécurité et, enfin et surtout, les performances. Les pages ayant un temps de chargement court et faciles à utiliser sur les appareils mobiles sont privilégiées. Il est donc intéressant pour les spécialistes du marketing et les webmasters de se préparer à temps à cette mise à jour. Le cœur de la mise à jour est ce qu’on appelle les Core Web Vitals. Google utilise ces mesures pour déterminer les performances d’un site Web et le noter en conséquence. Toutefois, la convivialité ne concerne pas seulement le contenu de la page elle-même, mais aussi son aperçu dans les résultats de recherche. Il doit être conçu de manière aussi passionnante et informative que possible, afin que l’utilisateur clique effectivement sur la page.

Conclusion

Le référencement garantit que les sites web sont trouvés dans les moteurs de recherche de la meilleure façon possible, ce qui augmente le nombre de visiteurs. En particulier pendant la pandémie de Corona, il est intéressant pour les entreprises d’utiliser avec profit les potentiels de l’optimisation des moteurs de recherche pour elles-mêmes. Étant donné que de nombreux clients réduisent encore leurs visites dans les magasins traditionnels, une bonne présence sur Internet est plus importante que jamais. Qu’il s’agisse d’une entreprise internationale ou d’un magasin local, l’optimisation des moteurs de recherche porte ses fruits et récompense le bon contenu par un classement de premier ordre.