Avec sa nouvelle marque de soins personnels, Kao Corp. vise la reconnaissance du nom aux États-Unis – Glossy

La société japonaise de produits de grande consommation Kao Corp. renforce sa présence aux États-Unis grâce à sa marque de soins personnels MyKirei by Kao.

Kao Corp, qui possède également Molton Brown. Bioré, Jergens, John Frieda et Oribe, entre autres, a lancé MyKirei by Kao via Amazon en avril 2020. MyKirei by Kao est la première marque de Kao Corp à se lancer en premier sur le marché américain, et vend du savon pour les mains, du shampoing et de l’après-shampoing pour 18 dollars chacun. Grâce à une nouvelle campagne en personne appelée Healthy Hands, MyKirei by Kao prévoit d’enseigner aux écoliers du pays comment se laver correctement les mains. Cette nouvelle initiative américaine est une extension du programme de Kao Corp. en Asie, où plus de 130 000 enfants ont appris l’hygiène du lavage des mains depuis 2009. Les écoles dont les élèves sont de retour en classe au moins deux jours par semaine dans des villes comme New York, Los Angeles, Atlanta et Dallas peuvent participer.

“MyKirei by Kao” est une marque entièrement nouvelle. [for Kao Corp.] sur le marché américain. Notre objectif est de comprendre l’usage des clients et, sur cette base, de pivoter et d’étendre la marque. Nous allons nous lancer dans la vente directe aux consommateurs aux États-Unis dans un avenir proche, et nous recherchons d’autres solutions stratégiques. [retail] Nous recherchons d’autres partenaires stratégiques “, a déclaré John Sullivan, vice-président de la croissance commerciale et internationale chez Kao USA.

Sullivan a déclaré que Kao Corp. essaie d’utiliser MyKirei by Kao et le reste des marques de son portefeuille pour “faire une déclaration” autour de sa stratégie ESG (environnementale, sociale et de gouvernance), qui a été annoncée en 2019. Parmi les 19 piliers ESG liés à l’amélioration de la vie des consommateurs, on trouve des engagements visant à devenir une entreprise zéro déchet et à garantir des matières premières d’origine 100 % responsable d’ici 2030. MyKirei by Kao, qui fait référence au mot japonais “kirei” signifiant “joli”, “charmant” ou “beau”, fait partie de l’image de marque d’ESG et de Kao Corp. destinée au public. MyKirei by Kao devrait générer un million de dollars de ventes au cours des 12 premiers mois, a déclaré M. Sullivan.

La stratégie de MyKirei by Kao n’est pas le seul développement commercial du conglomérat. Le 1er janvier, Kao Corp. a nommé un nouveau PDG et un nouveau président, et sous cette nouvelle direction, il donnera la priorité aux investissements dans la technologie numérique. Les ventes de la division cosmétique de Kao Corp. sur le continent américain, qui comprennent celles tirées par Molton Brown et Curél, ont diminué de 6,3 % en 2020 par rapport à 2019. Pendant ce temps, les soins de la peau ont diminué de 1,3 % dans le même laps de temps, selon ses résultats de vente de fin d’année. Les Amériques ont représenté 9 % de l’activité globale de Kao Corp, mais n’a pas partagé publiquement ses attentes en matière de croissance régionale. Kao Corp. est la 10e entreprise de produits de beauté au monde, selon les données du WWD. En février, Kao USA a lancé sa première ligne de soins capillaires pour les cheveux naturels et frisés, appelée Wakati.

“Un certain nombre d’entreprises de produits de grande consommation cherchent à rafraîchir et à restructurer leurs activités, et à se lancer dans des catégories ou des lignes de produits plus rentables par le biais de l’innovation ou de l’acquisition “, a déclaré Charlie Ballard, responsable du programme client chez Ipsos.

MyKirei de Kao s’appuie sur la campagne Healthy Hands pour sensibiliser le public et atteindre les objectifs d’ESG. Kao USA a commandé un jingle spécial présentant des instructions pour le lavage des mains afin d’enseigner aux étudiants. Entre mars et mai, chaque étudiant participant repartira avec un flacon gratuit du savon mousse pour les mains à la fleur de Yuzu de la marque. La bouteille de savon rechargeable a connu un niveau de célébrité virale en 2020 car le distributeur dépose une fleur en mousse sur la paume des mains des utilisateurs. Kao USA et TerraCycle organiseront un concours de recyclage qui attribuera jusqu’à 5 000 dollars de prix aux trois meilleures écoles qui recycleront le plus de recharges MyKirei by Kao. Les prix comprennent un lit de jardin pour les écoles fabriqué à partir d’emballages recyclés.

“[The objective is that] le nom de Kao en tant que société et les marques que nous représentons deviennent plus visibles pour le consommateur moyen à travers l’Ouest “, a déclaré Sullivan. “Nous allons le faire d’une manière qui est unique à Kao et qui communique ce que notre marque représente à travers une stratégie de lancement et un portefeuille de produits différenciés.”