6 experts en SEO et tendances à suivre en 2021

Quelles tendances en matière de référencement seront les plus importantes en 2021 ? Voici un recueil d’idées d’éminents experts en référencement sur ce que sera le référencement en 2021. Il est loin le temps où le référencement était déclaré mort et jugé sans valeur pour le marketing numérique. Au contraire, le secteur est en pleine croissance, la demande de référencement est plus forte que jamais et la concurrence est également plus féroce. Ces experts en référencement offrent des conseils utiles pour que votre entreprise se démarque en matière de référencement cette année.

Google Passages – Brain Dean

Dans un billet de blog publié le 15 octobre 2020, Google a annoncé qu’il allait désormais classer des sections, des phrases et des articles individuels de pages Web. La fonctionnalité s’appelle Passages et est alimentée par l’IA et le traitement du langage naturel. Google serait désormais en mesure de renvoyer des réponses précises pour des requêtes de recherche très spécifiques.

Depuis cette annonce, des leaders du référencement comme Brian Dean ont sensibilisé d’autres professionnels aux implications du nouveau modèle de classement sur le référencement. Brain Dean, en effet, prédit que le Google Passage Ranking ferait partie des tendances SEO les plus importantes en cette année 2020. Brian Dean est le cofondateur de l’outil de mots-clés Exploding Topics et le fondateur du blog SEO Backlinko.

Il décrit les Google Passages comme une version améliorée des Featured Snippets. Et si Google continue d’indexer les pages entières, cela signifie que les pages ont plus de chances de se classer. Dean recommande aux webmasters d’organiser le contenu de leurs pages Web en sections bien ordonnées, chacune couvrant un sous-thème spécifique pour permettre à Google de les indexer correctement. Il pense également que le classement par passage ne désavantage plus les contenus longs par rapport aux contenus courts et ciblés. Les spécialistes du marketing devraient donc publier davantage de contenu long.

Search Intent – Guy Sheetrit

L’année dernière, Guy Sheetrit a tweeté : “L’interprétation de l’intention est déjà importante pour l’#AI qui renvoie les résultats de recherche, mais elle va aussi devenir importante pour les classements.” L’intention de recherche (ou intention de l’utilisateur) est peut-être déjà un cliché en matière de référencement. Sheetrit prédit un changement dans l’approche de l’optimisation de l’intention de recherche. Guy Sheetrit, fondateur et PDG de Over the Top SEO, est un auteur prolifique sur Search Engine Watch, Adweek, The Next Web, TechRadar et d’autres blogs marketing et technologiques populaires.
Google consacre ses efforts à optimiser l’indexation et le classement des recherches pour obtenir des résultats qui correspondent à l’intention des requêtes des utilisateurs. De nombreuses mises à jour majeures de l’algorithme de recherche de Google, telles que la mise à jour BERT et la recherche sémantique, ont été axées sur une meilleure compréhension de l’intention des utilisateurs afin de fournir de meilleurs résultats aux requêtes. Par conséquent, Guy Sheetrit se fait l’écho d’autres experts lorsqu’il affirme que l’intention de recherche est plus importante que le volume de recherche, même pour les moteurs de recherche. les requêtes d’enquêtes commerciales.

Apparemment, de nombreux professionnels du référencement donnent à tort la priorité à l’optimisation de leur contenu pour Google au lieu de se concentrer davantage sur l’intention de recherche des utilisateurs. Par essence, le fondement même de votre stratégie de référencement et de marketing de contenu est de donner aux utilisateurs ce qu’ils veulent (des réponses à leurs requêtes) et, ce faisant, de renforcer la reconnaissance de votre marque et de vendre vos produits/services.

Automatisation – Jesse McDonald

Selon Jesse McDonald, “l’une des plus grandes tendances en matière de SEO pour 2021, en particulier dans les rôles internes, est l’accent continu sur la création de solutions plus évolutives pour l’optimisation utilisant l’automatisation.” Jesse McDonald est le stratège SEO mondial et le responsable de l’optimisation organique chez IBM, une entreprise qui mise beaucoup sur l’intelligence artificielle. L’automatisation n’est pas une idée nouvelle en matière de référencement, mais Jesse McDonald pense qu’elle gagnera encore plus de terrain cette année.

McDonald lui-même n’est pas novice en matière d’automatisation du référencement. Le système informatique phare de sa société, Watson, utilise une combinaison de traitement du langage naturel, d’apprentissage automatique et d’automatisation intelligente. Les services Watson d’IBM ont été utilisés par des entreprises pour améliorer leurs performances de référencement. Par exemple, les services de Mushi Labs Clearscope utilise IBM Watson pour optimiser le contenu pour les clients et augmenter considérablement le trafic de recherche organique.

Pour McDonald’s, le principal avantage de l’automatisation pour les rôles internes est qu’elle permettrait de mettre en œuvre des éléments à portée de main tout en libérant du temps pour se concentrer davantage sur ” des éléments stratégiques supplémentaires pour améliorer les performances du site “.

Podcasting et référencement – Jeff Bullas

Jeff Bullas met en avant les podcasts parmi les plus grandes tendances du marketing de contenu B2B en 2021. La raison principale est que les podcasts nécessitent un investissement relativement faible tout en restant très rémunérateurs. Le graphique ci-dessous montre l’augmentation constante du nombre d’auditeurs de podcasts. C’est une raison suffisante pour que les spécialistes du marketing prennent le podcasting au sérieux.

Mais la question est de savoir comment une entreprise peut intégrer le podcasting dans sa stratégie de référencement. Jeff Bullas est le PDG de Jeffbullas.com, un entrepreneur numérique et un blogueur marketing renommé. Pour rester au top du SEO et du marketing de contenu avec les podcasts, Bullas dit que les marketeurs ont besoin des éléments suivants :

  • Un site Web ou une page pour votre podcast (pour que les gens puissent y accéder).
  • Un calendrier de publication cohérent (une fois par semaine, le même jour).
  • Mots-clés pour l’enrichissement du contenu *(lors de la transcription)
  • Sujets intéressants

Conclusion

Les experts ont parlé. Les spécialistes du marketing doivent donner la priorité au live streaming et au podcasting dans leur stratégie de contenu. Il s’agit de deux options peu coûteuses qui peuvent augmenter considérablement votre trafic web cette année. Les outils d’intelligence analytique peuvent vous aider à automatiser un grand nombre de vos processus de référencement et de collecte d’informations afin de prendre de meilleures décisions.

De même, certains changements importants seront apportés à l’algorithme de recherche de Google cette année, comme le classement par passage, l’expérience de la page (Core Web Vitals) et l’achèvement de l’indexation mobile-first. En termes de stratégie, les professionnels du référencement doivent donner la priorité à l’intention de recherche et fournir un contenu qui répond aux besoins de leur public.