3 tendances du marketing numérique auxquelles nous attendions plus

Beaucoup, quelques mois après le début de la pandémie, ont tout fait pour publier listes de tendances possibles liées au monde de la communication en ligne, tendances très prometteuses qui auraient dû croître rapidement et s’intégrer dans les stratégies des petites et grandes entreprises. Nous avons nous-mêmes abordé le sujet plus tôt cette année, en parlant de nouvelles communautés, de expérience client, et même de Baby boomers.

Pourtant, ces prédictions n’atteignent pas toujours la cible: quelques tendances prometteuses célébrées en fin d’année dernière ils se révèlent peu perturbateurs et beaucoup moins répandus qu’il y a quelques mois. Aujourd’hui, nous voulons découvrir avec vous quelles sont les tendances qui, pour une raison ou une autre, n’ont pas réussi à avoir une forte influence cette année.

Spoiler: il n’y en a pas de ceux que nous avons listés!

  • 1) Instagram ei suoi aime

Un changement presque obsolète, qui semblait changer la logique deengagement sur Instagram: depuis près d’un an et demi, en partant du Canada et en arrivant dans de nombreux autres pays, la plateforme a choisi de “cacher” les likes sous les posts. Fondamentalement, aucun utilisateur ne peut voir le nombre de «j’aime» que ce contenu a gagnés directement sous les images et les vidéos publiées par d’autres, mais ils peuvent le voir sous leurs propres messages.

Ce changement de cap a provoqué de nombreuses discussions pendant une bonne partie de 2020: né comme une tentative de rendre les médias sociaux moins oppressants pour l’utilisateur moyen, les marques et les influenceurs se sont en revanche retrouvés avec un indicateur de performance – au niveau public – en moins.

Pourtant, récemment, le rebondissement: selon certaines rumeurs et avancées, Instagram peut revenir à l’affichage des likes, ce qui les rend facultatifs. En d’autres termes, chaque utilisateur peut choisir d’afficher à ses abonnés le nombre total de cœurs ou de les laisser privés.

Bref, tant de bruit pour rien?

Avec le terme “micro influenceurs«Nous entendons toutes ces personnes (ou personnalités) qui ont un nombre d’abonnés à titre indicatif entre 1000 et 10000. Conformément aux diktats du marketing d’influence, les marques souhaitant augmenter leur visibilité en ligne peuvent s’appuyer sur des collaborations avec ces personnalités, chargées de promouvoir les marques, services et produits dans leur contenu, en les recommandant à leurs followers.

À cet égard, s’appuyer sur un micro influenceur présente plusieurs avantages, pas seulement économiques – une base de fans plus modeste correspond généralement à un service à moindre coût – mais aussi en termes de performances. De nombreux consommateurs pensent être des micro-influenceurs plus fiable” des témoignages de masse, par conséquent avec eux la moyenne des conversions augmente.

Mais encore, tout le monde n’était pas convaincu: S’appuyer sur eux dans le cadre d’une stratégie marketing ne semble pas bon pour de nombreuses marques, en particulier les plus grandes, qui préfèrent cibler des influenceurs plus suivis. D’un autre côté, je suis unoption beaucoup plus abordable pour les entreprises locales, qui doivent peut-être attirer l’attention d’une tranche bien géo-localisée du public. En conclusion, une question de proportions.

Très jeune et très populaire: TikTok est sur toutes les lèvres depuis de nombreux mois, pas seulement sur celle des initiés. En 2020, la plate-forme s’est développée à une vitesse telle qu’elle représente une concurrence sérieuse pour le titan Facebook, jusqu’à environ 800 millions d’utilisateurs actifs collectés en seulement trois ans. Nous en avons également parlé ici.

La plupart de ces utilisateurs sont cependant des adolescents et des jeunes adultes: selon les données collectées par Oberlo, 41% des abonnés TikTok ont ​​entre 16 et 24 ans. Cet aspect a également beaucoup retenu l’attention des marques, qui ont vu dans cette plateforme la clé de voûte pour conquérir le cœur de la génération Z, un objectif qui n’est pas du tout facile à déchiffrer.

Mais encore, aujourd’hui on en parle de moins en moins, même parmi les articles du secteur. TikTok reste un réseau social extrêmement populaire apprécié par les garçons et les filles. Dans l’intervalle, il a également développé un système de parrainage, pour permettre aux marques de faire des publicités payantes. Il reste cependant une toute jeune plateforme: il est encore tôt pour comprendre si son succès va durer dans le temps, et si c’est donc un véritable rival pour des concurrents plus âgés et plus structurés.

Le monde du marketing numérique est composé de cela: des tendances qui vont et viennent, des tendances qui font partie de notre vie quotidienne et d’autres qui disparaissent comme des comètes. On pourrait dire que c’est son aspect le plus fascinant et en même temps le plus complexe.

Les innovations sont nombreuses et se tenir au courant n’est pas toujours facile, surtout si nous voulons appliquer des outils de communication en ligne à notre marque. La communication digitale est de plus en plus élaborée, avec des opportunités vraiment nombreuses. Tellement qu’il est difficile de choisir celui qui nous convient: si vous avez une entreprise, vous avez peut-être eu le même doute. Contactez-nous pour une consultation gratuite: nous vous aiderons à trouver le moyen d’atteindre vos objectifs commerciaux.

Article de Linkfloyd Sagl, agence marketing et communication au Tessin.