▷ Intention de recherche dans le référencement – meilleure compréhension des groupes cibles

04.05.2021 – 16:03

Agence de marketing en ligne goodRanking

L’optimisation des moteurs de recherche est l’une des meilleures mesures du marketing en ligne pour attirer plus de visiteurs sur votre site Web. Plus le site Web est positionné dans les résultats de recherche pour les mots-clés pertinents pour l’entreprise, plus la probabilité que les clients potentiels atterrissent sur la page pertinente est élevée. Les chercheurs ont toujours un besoin qui doit être satisfait par leurs recherches. De la recherche initiale des mots clés à l’optimisation en cours, il est donc d’autant plus important de prendre en compte l’intention de recherche du groupe cible.

Optimisation orientée utilisateur

L’intention de recherche (ou «intention de recherche») s’entend de l’intention d’une personne sur la base de laquelle elle effectue une requête de recherche. Cherche-t-elle parce qu’elle a une question et veut une réponse? Veut-elle visiter un site Web spécifique? Souhaiterait-elle en savoir plus sur une marque? Ou cherche-t-elle parce qu’elle veut acheter un certain produit? Au fil des ans, Google a élargi son algorithme afin qu’il puisse comprendre l’intention de recherche des utilisateurs et fournir des résultats appropriés.

Puisque Google veut suggérer les pages les plus pertinentes possibles qui correspondent le mieux à la fois au terme de recherche et à l’intention de recherche, il faut s’assurer que la page respective remplit ces points. D’une part, il doit être trouvé sous le mot-clé, qui peut être réalisé grâce à l’optimisation sur site et hors site, d’autre part, il doit également saisir l’intention de l’utilisateur et la convertir en une solution adaptée. Lors de la création de contenu, de l’optimisation des métadonnées et plus encore, l’intention de recherche doit donc être incluse comme guide.

Quatre types d’intention de recherche

Qu’il s’agisse de mots comme «acheter», «télécharger» ou «conseiller» – l’intention derrière une recherche peut souvent être trouvée en utilisant les termes de recherche utilisés. Dans ce contexte, l’intention de recherche peut être classée en différentes catégories: information, navigation, commerce et transaction. Cette classification peut aider les exploitants de sites Web à mieux adapter le contenu des sous-pages respectives aux besoins du groupe cible.

Intention d’information – la question du «comment»

Comme son nom l’indique déjà, derrière l’intention d’information se cache la recherche d’informations. Les utilisateurs veulent en savoir plus sur un sujet sans cibler un site Web prédéfini. Qu’il s’agisse de guides, de recettes, de définitions ou d’autres contenus – la valeur ajoutée pour le chercheur résulte de la réponse à sa question.

Intention de navigation – la question du «où»

Les moteurs de recherche sont souvent utilisés pour accéder rapidement à certaines sous-pages d’un site Web. En règle générale, les utilisateurs connaissent déjà les fournisseurs, les produits ou les marques. Le but de la navigation est de trouver le chemin vers la bonne page pour ensuite effectuer une action correspondante – par exemple, se connecter à un portail.

Intention commerciale – La question du «pourquoi»

Avant qu’un utilisateur décide d’acheter un produit ou d’utiliser un service, il recueille des informations sur le sujet respectif. L’accent est mis sur la solution elle-même – pas sur le fournisseur. Les requêtes de recherche sont donc plus générales que spécifiques, comme «meilleur smartphone» ou «avantages de la taille de haie professionnelle».

Intention de transaction – la question de “Par qui”

La quatrième catégorie, l’intention transactionnelle, est étroitement liée à l’intention commerciale. Une fois que suffisamment d’informations sont recueillies, elles sont transformées en actions concrètes. L’accent est mis ici sur la recherche de fournisseurs, pour ensuite effectuer un achat, établir un contact et plus encore.

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